第一章传媒行业发展概述

第一节 传媒行业基本概况

一、传媒的定义

二、传媒的功能

第二节 传媒经济活动的基本模式分析

一、产品市场与传媒商业模式

二、要素市场与传媒制度模式

三、经济活动中的传媒组织

第二章传媒行业发展概述

第一节 美国传媒行业发展分析

一、美国出版行业发展现状分析

二、美国媒体市场并购分析

第二节 日本传媒行业发展分析

一、日本公共广播电视体制分析

二、日本数字出版发展现状

第三节 英国传媒行业发展分析

一、英国期刊出版业概况

二、英国媒体发展概况

第四节 世界传媒企业对中国的启示

一、贝塔斯曼对中国的启示

二、默多克的传媒战略

三、时代华纳对中国的启示

第二部分传媒行业发展分析

第三章中国传媒行业发展环境分析

第一节 我国新闻传媒产业管理模式的变革

一、改革开放之前我国新闻传媒产业的管理模式

二、改革开放以来我国新闻传媒产业管理模式的变革

三、当前我国新闻传媒产业管理模式的特点

四、我国新闻传媒产业管理模式的变革趋势

第二节 我国传媒集团发展的生态环境

一、我国传媒集团的政治生态环境

二、我国传媒集团的经济生态环境

三、我国传媒集团的文化生态环境

第三节 传媒产业发展的宏观经济环境

一、宏观形势分析及2017预测

2006-2017E 年我国传媒产业总产值及预测

二、我国居民消费价格分类指数分析

三、我国宏观经济正面临严峻考验

第四节 中国传媒业发展的政策环境

一、中国传媒业知识产权政策

二、文化传媒业对外开放政策

三、中国传媒业发展的政策环境

第四章中国传媒行业发展分析

第一节 中国传媒行业的发展概况

一、传媒产业布局的演变分析

二、制约传媒业生态链的因素

三、传媒业的价值分析

第二节 中国传媒行业的发展现状

一、传媒行业优质企业资源整合分析

二、奥运和后奥运传媒的发展分析

三、我国传媒业发展的制度瓶颈

四、传媒变革的主要取向分析

第三节 中国传媒产业发展态势

一、中国传媒产业的最新发展

二、传媒竞争重要手段分析

三、移动媒体市场竞争分析

第四节 中国传媒产业扩张情况分析

一、传媒行业扩张行为分析

二、传媒业的新“圈地运动”即将展开

三、传媒企业扩张情况分析

第五节 中国传媒产业资本运营情况分析

一、媒体资本运营进入新阶段

二、我国出版传媒上市进程步伐加快

三、中国传媒企业上市蹊径

四、传媒行业计划上市企业分析

第三部分传媒细分行业分析

第五章广播电视媒体发展分析

第一节 电视媒体市场发展分析

一、电视媒体发展的新方式

二、媒体竞合下的电视业前景分析

三、手机电视产业发展现状与趋势分析

四、移动电视媒体评估行业标准即将推出

五、中国电视传媒发展的方向分析

六、中国数字电视用户规模预测

第二节 新媒体语境下电视节目生产的发展空间

一、新媒体的五种影响

二、新媒体与传统电视的关系

三、新媒体语境下电视节目生产的潮流与趋势

四、新媒体语境下各类电视节目的发展趋势

第三节 中国广播媒体市场发展分析

一、中国广播收听市场回顾

二、中国广播栏目的创新分析

三、广播热线直播的发展现状

四、广播热线直播发展启示

第六章网络媒体市场发展分析

第一节 中国互联网发展分析

一、互联网主流媒体的地位分析

二、移动互联网前景看好的业务分析

三、互联网消费分析及预测

四、中国互联网用户规模预测

五、中国互联网将呈现三大趋势

第二节 网络媒体的发展分析

一、网络媒体的发展与管理

二、网络媒体发展的瓶颈

三、网络媒体发展趋势

第三节 网络出版发展分析

一、网络出版发展现状

二、我国数字出版产业发展现状

三、网络出版的特征和趋势

四、我国数字出版发展态势分析

第七章报纸期刊媒体发展分析

第一节 报纸媒体的发展分析

一、新传媒环境下的报纸分析

二、数字报业的商业运作模式

三、我国报业进入转型关键时期

第二节 中国期刊业发展分析

一、期刊广告市场发展现状

二、学术期刊市场发展现状

三、文学期刊经营策略分析

四、幽默漫画期刊市场竞争加剧

五、期刊业的竞争力分析

六、重视新兴媒体给传统期刊产业带来的冲击和转型挑战

第三节 报纸期刊的进出口分析

一、书籍、小册子及类似印刷品进出口情况

二、报纸、杂志及期刊进出口情况

三、儿童图书进出口情况

第八章媒体广告市场分析

第一节 媒体广告市场分析

一、国内新媒体广告发展迅速增势强劲

二、平面媒体广告增长分析

三、新媒体广告统计分析

四、中国网络广告市场规模预测

第二节 广告市场监测分析

一、杂志类广告监测分析

二、报纸广告监测分析

三、各行业广告媒体监测

四、媒体广告投放金额监测分析

第四部分传媒行业竞争格局

第九章中国传媒行业市场竞争分析

第一节 中国传媒企业的竞争现状

一、传媒行业的综合实力竞争分析

二、传媒竞争现状分析

三、传媒业的奥运竞争分析

四、数字时代传媒竞争发展分析

五、网络广告与广播媒体竞争现状

第二节 奥运传媒业竞争力分析

一、平面媒体竞争力分析

二、电视传媒竞争力分析

三、网络传媒竞争力分析

四、移动传媒竞争力分析

第三节 传统媒体与新媒体的竞争与发展

一、新媒体与传统媒体竞争分析

二、传统媒体与新兴媒体的竞争格局

第四节 我国传媒的国际化竞争战略

一、我国传媒参与国际竞争的战略意义

二、我国传媒实施“走出去”战略

三、我国传媒国际竞争的主要途径

四、中国传媒业竞争走势分析

五、传媒竞争战略的新趋势

第十章重点企业分析

第一节 北京歌华有线电视网络股份有限公司

一、公司介绍

二、公司经营状况分析

三、公司财务数据分析

四、公司最新发展动态

五、公司发展策略及未来展望

第二节 上海东方明珠（集团）股份有限公司

一、公司介绍

二、公司经营状况分析

三、公司财务数据分析

四、公司最新发展动态

五、公司发展策略及未来展望

第三节 湖南电广传媒股份有限公司

一、公司介绍

二、公司经营状况分析

三、公司财务数据分析

四、公司最新发展动态

五、公司发展策略及未来展望

第四节 成都博瑞传播股份有限公司

一、公司介绍

二、公司经营状况分析

三、公司财务数据分析

四、公司最新发展动态

五、公司发展策略及未来展望

第五节 上海新华传媒股份有限公司

一、公司介绍

二、公司经营状况分析

三、公司财务数据分析

四、公司最新发展动态

五、公司发展策略及未来展望

第六节 北京传媒投资股份有限公司

一、公司介绍

二、公司经营状况分析

三、公司财务数据分析

四、公司最新发展动态

五、公司发展策略及未来展望

第七节 中信国安集团公司

一、公司介绍

二、公司经营状况分析

三、公司财务数据分析

四、公司最新发展动态

五、公司发展策略及未来展望

第八节 中视传媒股份有限公司

一、公司介绍

二、公司经营状况分析

三、公司财务数据分析

四、公司最新发展动态

五、公司发展策略及未来展望

第九节 华闻传媒投资集团有限公司

一、公司介绍

二、公司经营状况分析

三、公司财务数据分析

四、公司最新发展动态

五、公司发展策略及未来展望

第十节 陕西广电网络传媒股份有限公司

一、公司介绍

二、公司经营状况分析

三、公司财务数据分析

四、公司最新发展动态

五、公司发展策略及未来展望

第五部分传媒行业发展趋势及战略

第十一章传媒行业趋势分析

第一节 传媒行业的发展趋势及预测

一、传媒集团化趋势

二、传媒行业发展趋势分析

三、中国传媒业总产值预测

四、中国传媒业发展预测

五、传媒行业上市公司增速预测

六、传媒业营收预测

第二节 中国传媒业的改革方向

一、传媒业的化

二、跨媒体的资源整合

三、经营管理体制的调整

四、打造优质的内容

五、品牌战略的实施

第三节 中国传媒产业转型趋势

一、产业重心转型趋势

二、营销哲学的转型趋势

三、报网互动的转型趋势

第十二章中国传媒行业发展战略

第一节 中国传媒行业的发展策略

第二节 传媒品牌的核心价值及定位

一、传媒品牌的定义

二、传媒品牌定位的基点

三、传媒品牌定位的步骤

第三节 传媒集团实施区域化扩张战略分析

一、实施区域化发展战略的利益

二、实施区域化扩张战略的原则

三、实施区域化扩张战略的难点

第四节 传媒集团竞争战略

一、打造核心竞争力由同质发展向差异化发展转移

二、探寻发展新途径由单一竞争向融合竞争转移

三、培育战略投资者由内容运营向资本运营转移

第五节 传媒类上市公司跨媒体经营研究

一、成都传媒集团的成立为“博瑞传播”带来长期发展空间

二、“超级竞争”导向下的战略定位风险分析

三、经营状况与新增业务分析

四、寻找报业、广电业两条价值链联结点

第十三章中国传媒行业投资及资本运作策略

第一节 中国传媒行业的投资分析

一、媒体的奥运机会及前景分析

二、传媒行业投资机会分析

三、传媒业投资策略

第二节 新华传媒的资本运作及其启示

一、新华传媒的资本运作之路

二、资本运作带来了什么

三、我国出版行业的资本运营之路

四、新华传媒资本运作的启示

略……

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