第一章文具行业发展综述 1

第一节 文具行业定义及分类 1

一、行业定义 1

二、行业主要产品分类 1

三、行业特性 1

第二节 文具行业统计标准 1

一、行业统计部门 1

二、行业涵盖数据种类介绍 2

第三节 中国文具行业发展特征分析 2

一、赢利性 2

二、成长速度 2

三、附加值的提升空间 2

四、进入壁垒 2

五、风险性 3

六、行业周期性 3

七、行业季节性 3

八、行业成熟度分析 3

第四节 文具行业产业链分析 4

一、产业链结构分析 4

二、行业产业链上游相关行业分析 4

三、行业下游产业链相关行业分析 6

第二章文具行业市场环境及影响分析（PEST） 7

第一节 文具行业政治法律环境（P） 7

一、行业主要政策法规 7

二、政策环境对行业的影响 9

第二节 行业经济环境分析（E） 9

一、宏观经济形势分析 9

二、宏观经济环境对行业的影响分析 12

第三节 行业社会环境分析（S） 12

一、文具产业社会环境 12

二、社会环境对行业的影响 15

第四节 行业技术环境分析（T） 15

一、文具技术分析 15

二、行业主要技术发展趋势预测分析 15

三、技术环境对行业的影响 16

第三章国际文具行业发展分析及经验借鉴 17

第一节 中国文具市场总体情况分析 17

一、中国文具行业发展概况 17

二、中国文具市场产品结构 17

三、中国文具行业发展特征 18

四、中国文具行业竞争格局 18

五、中国文具市场区域分布 20

第二节 中国主要国家（地区）市场分析 21

一、欧洲 21

二、北美 22

三、亚太 22

四、其他 23

第四章我国文具行业运行现状分析 24

第一节 我国文具行业发展状况分析 24

一、我国文具行业发展阶段 24

二、我国文具行业发展特点分析 24

三、我国文具行业商业模式分析 24

第二节 文具行业需求规模调研 26

一、我国文具行业国内市场规模 26

二、我国文具行业国内市场特点分析 26

第三节 文具市场情况分析 26

一、中国文具市场总体概况 26

二、中国文具产品市场发展分析 27

三、中国文具产品市场终端分析 27

三、中国文具产品市场产品特点分析 28

第四节 我国文具市场价格走势分析 29

一、文具市场定价机制组成 29

二、文具市场价格影响因素 29

三、文具产品价格走势分析 29

四、文具产品价格走势预测分析 30

第五节 中国文具产品市场进出口分析 30

第五章我国文具行业整体运行指标分析 34

第一节 中国文具行业总体规模分析 34

一、企业数量增长分析 34

二、行业收入规模分析 35

三、行业资产规模分析 35

四、行业利润规模分析 36

第二节 中国文具行业产销情况分析 37

一、我国文具行业工业总产值 37

二、我国文具行业工业销售产值 38

三、我国文具行业产销率 38

第三节 中国文具行业财务指标总体分析 39

一、行业盈利能力分析 39

1、我国文具行业销售利润率 39

2、我国文具行业毛利率 39

3、我国文具行业资产利润率 40

二、行业偿债能力分析 41

1、我国文具行业资产负债率 41

2、我国文具行业流动比率 41

三、行业营运能力分析 42

1、我国文具行业总资产周转率 42

2、我国文具行业净资产周转率 42

四、行业发展能力分析 43

1、我国文具行业总资产增长率 43

2、我国文具行业利润总额增长率 44

3、我国文具行业营业收入增长率 44

第六章我国文具细分市场分析及预测 46

第一节 笔类文具市场分析 46

一、制笔行业概况 46

1、中国制笔行业发展概述 46

2、制笔行业企业数量分析 46

3、制笔行业营业收入增长 47

4、制笔行业利润总额增长 48

5、制笔行业盈利能力增长 48

6、制笔行业发展态势 49

二、制笔业主要区域分析 49

1、浙江温州 49

2、浙江省桐庐县分水镇 51

3、江西文港镇 52

4、浙江丽水 52

5、浙江宁波 53

6、浙江义乌 53

三、笔类市场发展综述 54

1、国际笔类市场发展特点 54

2、国内笔类市场剖析 54

3、笔类产品进出口量分析 54

4、笔类产品进出口区域分布分析 54

四、制笔行业发展面临的问题及对策 57

1、国内制笔业发展存在的问题 57

2、我国制笔业发展对策分析 58

第二节 纸制品文具发展分析 60

一、纸制品文具相关概述 60

1、纸制品文具简介 60

2、纸制品文具发展的有利因素 60

3、纸制品文具发展的不利因素 60

二、纸制品文具行业概况 61

1、中国纸制品生产和消费状况分析 61

2、我国纸制品文具行业发展概况 61

3、纸制文具未来发展趋向 61

三、纸制文具市场分析 61

1、国际纸制品文具市场概况 61

2、国内纸制品文具市场剖析 62

第七章我国文具行业生产模式及销售模式分析 65

第一节 文具行业生产模式分析 65

一、文具行业生产模式概述 65

二、文具行业以销定产模式分析 65

三、文具行业自主生产模式分析 66

四、文具行业OEM委外生产模式分析 66

第二节 文具行业销售模式分析 66

一、文具行业销售模式概况 66

二、文具行业经销模式分析 66

1、文具经销商 66

2、终端零售商 67

三、文具直销模式 68

第三节 文具营销的发展趋势预测分析 68

一、未来文具市场营销的出路 68

二、中国文具营销的趋势预测分析 68

第八章文具行业区域市场分析 70

第一节 行业总体区域结构特征及变化 70

一、行业区域结构总体特征 70

二、行业规模指标区域分布分析 70

三、行业效益指标区域分布分析 71

四、行业企业数的区域分布分析 71

第二节 文具区域市场分析 72

一、东北地区文具市场分析 72

二、华北地区文具市场分析 73

三、华东地区文具市场分析 73

四、华南地区文具市场分析 74

五、华中地区文具市场分析 75

六、西南地区文具市场分析 75

七、西北地区文具市场分析 76

第九章文具行业竞争形势 77

第一节 行业总体市场竞争状况分析 77

一、文具行业竞争结构分析 77

1、现有企业间竞争 77

2、潜在进入者分析 77

3、替代品威胁分析 78

4、供应商议价能力 79

5、客户议价能力 79

6、竞争结构特点总结 80

二、文具行业企业间竞争格局分析 80

1、不同规模企业竞争格局 80

2、不同所有制企业竞争格局 80

三、文具行业SWOT分析 81

1、文具行业优势分析 81

2、文具行业劣势分析 81

3、文具行业机会分析 81

4、文具行业威胁分析 81

第二节 中国文具行业进入壁垒分析 81

一、品牌壁垒分析 81

二、营销网络壁垒分析 82

三、技术及设计壁垒分析 82

四、规模化生产及品质保证壁垒分析 82

五、快速供应链的管理能力壁垒分析 83

第三节 文具行业竞争格局分析 83

一、我国文具市场竞争分析 83

二、国内主要文具企业动向 84

三、国内文具企业拟在建项目分析 84

四、国内文具行业竞争趋势分析 85

第四节 文具行业并购重组分析 86

第十章文具行业领先企业经营形势分析 90

第一节 中国文具企业总体发展状况分析 90

一、文具企业主要类型 90

二、文具企业创新及品牌建设 90

三、文具企业国际竞争力分析 90

第二节 中国领先文具企业经营形势分析 91

一、上海晨光文具股份有限公司 91

1、企业概况 91

2、企业产品结构 91

3、企业销售渠道 93

4、企业经营状况 95

5、企业发展战略 101

二、得力集什有限公司 105

1、企业概况 105

2、企业产品结构 105

3、企业销售渠道 105

4、企业经营状况 105

5、企业发展战略 106

三、深圳齐心集团股份有限公司 106

1、企业概况 106

2、企业产品结构 106

3、企业销售渠道 108

4、企业经营状况 109

5、企业发展战略 111

四、真彩文具股份有限公司 111

1、企业概况 111

2、企业产品结构 111

3、企业销售渠道 111

4、企业经营状况 111

5、企业发展战略 112

五、贝发集团股份有限公司 112

1、企业概况 112

2、企业产品结构 113

3、企业销售渠道 113

4、企业经营状况 113

5、企业发展战略 114

六、温州市爱好笔业有限公司 114

1、企业概况 114

2、企业产品结构 114

3、企业销售渠道 114

4、企业经营状况 115

5、企业发展战略 115

七、青岛昌隆文具有限公司 115

1、企业概况 115

2、企业产品结构 115

3、企业销售渠道 116

4、企业经营状况 116

5、企业发展战略 116

八、广博集团股份有限公司 116

1、企业概况 116

2、企业产品结构 118

3、企业销售渠道 118

4、企业经营状况 119

5、企业发展战略 120

九、广东华隆文具有限公司 122

1、企业概况 122

2、企业产品结构 122

3、企业销售渠道 122

4、企业经营状况 123

5、企业发展战略 123

十、三木控股集团有限公司 123

1、企业概况 123

2、企业产品结构 123

3、企业销售渠道 124

4、企业经营状况 124

5、企业发展战略 124

第十一章文具行业前景及投资价值 126

第一节 文具市场发展前景 126

一、文具市场发展潜力 126

二、文具行业发展前景预测 126

第二节 文具市场发展趋势预测分析 126

一、文具行业发展趋势预测分析 126

二、文具市场规模预测分析 128

第三节 影响企业生产与经营的关键趋势预测分析 128

一、市场渠道发展趋势预测分析 128

二、需求变化趋势预测分析 128

三、市场产品发展趋势预测分析 129

四、科研开发趋势及替代技术进展 129

第四节 文具行业投资特性分析 129

一、文具行业盈利因素分析 129

二、文具行业盈利模式分析 129

第五节 文具行业发展的影响因素 130

一、有利因素 130

二、不利因素 131

第六节 文具行业投资价值评估分析 132

第十二章文具行业投资机会与风险防范 133

第一节文具行业投资机会 133

一、产业链投资机会 133

二、细分市场投资机会 133

1、办公文具 133

2、学生文具 133

三、重点区域投资机会 134

第二节 文具行业投资风险及防范 134

一、文具行业政策风险 134

二、文具行业市场竞争风险 134

三、文具行业市场供求风险 134

四、文具行业市场技术风险 135

五、文具行业其他风险 135

第十三章文具行业发展战略研究 136

第一节 文具行业发展战略研究 136

一、战略综合规划 136

二、技术开发战略 139

三、区域战略规划 139

四、产业战略规划 139

五、营销品牌战略 140

六、竞争战略规划 140

第二节 文具销售策略分析 142

一、媒介选择策略分析 142

二、产品定位策略分析 143

三、企业宣传策略分析 143

第三节 提高文具企业竞争力的策略 144

一、提高中国文具企业核心竞争力的对策 144

二、文具企业提升竞争力的主要方向 145

三、影响文具企业核心竞争力的因素及提升途径 146

四、提高文具企业竞争力的策略 146

第四节 对我国文具品牌的战略思考 148

一、文具行业企业品牌的重要性 148

二、文具行业实施品牌战略的意义 149

三、文具行业企业的品牌战略 150

四、文具行业品牌战略管理的策略 151

第十四章研究结论及发展建议 152

第一节 文具行业研究结论及建议 152

第二节 文具关联行业研究结论及建议 152

第三节 文具行业发展建议 153

一、行业发展策略建议 153

二、行业投资方向建议 154

三、行业投资方式建议 154