第一章童装行业特征及产业链分析 14

1.1 基本概述 14

1.1.1 定义及分类 14

1.1.2 行业生命周期 14

1.2 行业主要特征 14

1.2.1 品牌效应 14

1.2.2 相关产业多 15

1.2.3 属于劳动密集型产业 15

1.2.4 流行周期短、季节性强、变化快 15

1.2.5 产品开发和展示具有时效性 16

1.2.6 市场具有被动消费和诱导消费的两重性 17

1.3 行业产业链分析 17

1.3.1 产业链简况 17

1.3.2 与上游行业的关联性及其影响 17

1.3.3 与下游行业的关联性及其影响 18

第二章国际童装市场调研 20

2.1 中国童装市场发展状况 20

2.1.1 中国童装市场人均消费对比 20

2.1.2 美国童装市场发展分析 20

2.2发达国家童装市场发展经验借鉴 24

第三章中国童装产业发展环境分析 29

3.1 经济环境分析 29

3.1.1 中国经济发展形势 29

3.1.2 中国宏观经济发展现状 29

3.1.3 中国宏观经济发展趋势 31

3.2 社会环境分析 32

3.2.1 人口环境分析 32

3.2.2 收入及消费水平 32

3.2.3 城镇化状况分析 33

3.3 政策环境分析 33

3.3.1 行业监管体系 33

3.3.2 主要法律法规 34

3.3.3 主要产业政策 34

3.3.4 行业标准状况 35

第四章中国童装行业深度分析 37

4.1 中国童装行业发展综述 37

4.1.1 行业发展现状 37

4.1.2 产业发展特征 38

4.1.3 产业结构状况 38

4.1.4 区域发展格局 39

4.2 中国童装产业供需规模分析 39

4.3 中国童装行业的绿色环保探析 39

4.3.1 环保童装的介绍 39

4.3.2 绿色童装的生产过程 40

4.3.3 绿色童装的重要性 40

4.3.4 绿色环保发展的建议 40

第五章中国童装市场消费需求分析 42

5.1 市场需求特征 42

5.1.1 市场需求规模 42

5.1.2 市场需求特点 43

5.1.3 市场需求趋向 45

5.2 外销需求分析 49

5.3.1 出口市场规模 49

5.3.2 重点区域的出口 50

5.3.3 出口风险简析 51

5.3.4 出口面临的问题及对策 51

5.4 市场消费行为分析 57

5.4.1 市场消费观念 57

5.4.2 市场消费特征 57

5.4.3 影响消费的因素 58

5.4.4 市场消费频次 58

5.4.5 消费产品关注度 58

5.5 销售价格行情分析 59

5.5.1 市场价格现状分析 59

5.5.3 国内价格居高的原因 59

第六章中国童装行业细分市场发展分析 61

6.1 中国小、大童装市场发展分析 61

6.1.1 市场需求分析 61

6.1.2 市场特征分析 62

6.2 中国高端童装市场发展分析 62

6.2.1 高端童装行业发展状况 62

6.2.2 高端童装品牌状况 62

6.3 中国童装线上市场发展分析 63

6.3.1 市场发展优势 63

6.3.2 线上市场消费者特征 63

6.3.3 童装电商平台销售数据 64

6.3.4 企业抢占线上市场的对策 65

第七章中国童装产业集群的发展 66

7.1 中国童装产业集群的概况 66

7.1.1 产业集群发展状况 66

7.1.2 产业集群发展对策 66

7.2 浙江织里童装产业发展分析 66

7.2.1 产业发展概况 66

7.2.2 产业集群的优势 66

7.2.3 产业转型升级状况 67

7.2.4 产业集群主要对策 69

7.2.5 产业发展目标 69

7.3 广东佛山童装产业发展分析 70

7.3.1 产业发展概况 70

7.3.2 产业的SWOT分析 70

7.3.3 产业集群发展措施 71

第八章中国童装市场区域格局分析 72

8.1 北京童装市场发展分析 72

8.1.1 市场销售环境 72

8.1.2市场销售规模 72

8.1.3 市场发展动态 72

8.2 上海童装市场发展分析 73

8.2.1 市场销售环境 73

8.2.2市场销售规模 74

8.2.3市场发展动态 74

8.3 杭州童装市场发展分析 74

8.3.1市场销售环境 74

8.3.2市场销售规模 75

8.3.3市场发展动态 75

第九章中国童装品牌定位及战略分析 76

9.1 中国童装品牌的发展 76

9.1.1 品牌发展状况分析 76

9.1.2品牌发展形势分析 77

9.1.3品牌市场占有率状况 78

9.2 童装品牌细分市场的定位 80

9.2.1 以年龄层定位细分市场 80

9.2.2 以个性定位细分市场 80

9.2.3 以功能定位细分市场 81

9.3 中国童装品牌发展对策 81

9.3.1品牌运营战略模式 81

9.3.2 品牌的细分策略 82

9.3.3 品牌提升策略 83

9.4 童装企业品牌化打造案例分析 83

9.4.1 找准定位 83

9.4.2 加强传统渠道开拓电商 84

9.4.3 传播策略向数字媒体倾斜 84

9.4.4 做好深度数据挖掘 85

第十章中国童装市场竞争状况分析 86

10.1 中国童装市场竞争概况 86

10.1.1 市场竞争格局分析 86

10.1.2 市场竞争热点 88

10.2 主要竞争主体分析 89

10.2.1 国外儿童鞋服名牌 89

10.2.2 国内成人鞋服品牌 89

10.2.3 其他行业知名企业 90

10.2.4 专职儿童鞋服厂商 90

第十一章中国童装市场核心竞争要素分析 91

11.1 优质童装品牌发展方向 91

11.2 核心竞争要素之一：品质至上 91

11.3 核心竞争要素之二：高效运营 93

第十二章中国童装行业技术特征与经营特征分析 96

12.1 中国童装行业商业模式分析 96

12.2中国童装行业销售模式分析 97

12.2.1直营模式分析 97

12.2.2加盟模式分析 97

12.2.3 渠道模式分析 97

12.3中国童装行业技术水平及技术特点 98

12.3.1 产品设计研发分析 98

12.3.2 供应链管理分析 99

12.3.3 销售渠道管理分析 100

第十三章童装行业领先品牌经营分析 101

13.1 Carter’s 101

13.1.1 企业发展分析 101

13.1.2 成功经验借鉴 104

13.2 ZARA 108

13.2.1 企业发展分析 108

13.2.2 成功经验借鉴 110

13.3起步股份 118

13.3.1 企业发展概况 118

13.3.2 经营状况分析 119

13.3.3 品牌策略分析 120

13.3.4 成功经验借鉴 121

13.3.5 企业战略动态 123

13.4 森马服饰 124

13.4.1 企业发展概况 124

13.4.2 经营状况分析 125

13.4.3 品牌策略分析 125

13.4.4 成功经验借鉴 126

13.4.5 企业战略动态 128

13.5 安奈儿 128

13.5.1 企业发展概况 128

13.5.2 经营状况分析 129

13.5.3 品牌策略分析 129

13.5.4 成功经验借鉴 132

13.5.5 企业战略动态 136

13.6金发拉比 136

13.6.1 企业发展概况 136

13.6.2 经营状况分析 137

13.6.3 品牌策略分析 137

13.6.4 成功经验借鉴 138

13.6.5 企业战略动态 143

第十四章中国童装行业问题分析及企业投资前景探索 145

14.1 中国童装产业发展存在的问题 145

14.1.1 市场自身问题 145

14.1.2 行业质量问题 145

14.1.3 产品设计问题 146

14.1.4 产品价格问题 146

14.1.5 市场经营问题 147

14.2 中国童装企业长远投资前景分析 147

14.2.1 要加强设计和研发 147

14.2.2 严把“三关”打造百年品牌 148

14.2.3 重点关注标准变化以规避贸易壁垒 148

14.3 中国童装企业市场开拓策略分析 148

14.3.1 品牌个性需鲜明、独特性 148

14.3.2 产品组合：独特、系列化 148

14.3.3 传播对象：兼顾、倾向性 149

14.3.4 传播组合：同步、低成本 150

14.3.5 渠道---：创新、系统性 150

14.4 中国童装从批发向品牌转型的建议 150

14.4.1 树立足够的魄力和决心 150

14.4.2 规划科学的产品结构 151

14.4.3 制定规范的价格体系 152

14.4.4 构筑健康的渠道网络 152

14.4.5 打造完整的品牌体系 152

14.4.6 提升企业管理体系 153

14.5 中国童装市场低成本传播战略 153

14.5.1 产品传播战略 153

14.5.2 口碑传播战略 154

14.5.3 公关传播 155

14.5.4 事件传播战略 155

14.5.5 分众传播战略 155

14.5.6 新媒体传播 156

第十五章中国童装市场投资机会分析 157

15.1 行业投资特性 157

15.1.1 周期性 157

15.1.2 区域性 157

15.1.3 季节性 158

15.2 市场投资机会 158

15.2.1 童装市场容量在经济社会发展中不断扩大 158

15.2.2 人口政策的调整有利于扩大童装市场容量 158

15.2.3 品牌消费观念增强有利于提高童装市场集中度 159

15.2.4 消费升级下的新消费群体有利于童装市场的稳定增长 159

15.2.5 童装中高端品牌市场空间大 160

15.2.6童装线上线下融合是大趋势 160

第十六章中国童装市场投资前景及建议 161

16.1 童装行业进入壁垒 161

16.1.1 品质要求壁垒 161

16.1.2 设计研发壁垒 161

16.1.3 品牌建设壁垒 162

16.1.4 渠道资源壁垒 163

16.2 童装行业投资前景 163

16.2.1行业规范标准调整的风险 163

16.2.2产品质量的风险 164

16.2.3市场竞争风险 164

16.2.4 受电商业务冲击及电商业务运营的风险 164

16.3 产业童装市场投资建议 165

16.3.1行业投资模式建议 165

16.3.2行业投资方式建议 165

第十七章中国童装行业的趋势预测及趋势分析 167

17.1 中国服装行业的趋势预测分析 167

17.1.1服装业复苏确立 167

17.1.2服装专卖店量、质齐升 170

17.1.3集中度进入加速提升阶段 175

17.2 中国童装业的运行趋势 177

17.2.1 消费趋势 177

17.2.2 生产趋势 177

17.2.3 品牌趋势 177

17.3.4 营销趋势 177