第.一部分运动鞋行业发展环境分析 1

第.一章运动鞋行业发展综述 1

第.一节 运动鞋行业定义及分类1

一、行业定义1

二、行业主要产品分类 1

三、行业特性及在国民经济中的地位4

第二节 运动鞋行业统计标准5

一、统计部门和统计口径5

二、行业主要统计方法介绍 5

三、行业涵盖数据种类介绍 8

第三节 最近3-5年中国运动鞋行业经济指标分析12

一、赢利性 12

二、成长速度12

三、附加值的提升空间 13

四、进入壁垒／退出机制13

五、风险性 13

六、行业周期13

七、竞争激烈程度指标 13

八、行业及其主要子行业成熟度分析14

第四节 运动鞋行业产业链分析 14

一、产业链结构分析14

二、主要环节的增值空间14

三、与上下游行业之间的关联性14

四、行业产业链上游相关行业分析15

五、行业下游产业链相关行业分析15

六、上下游行业影响及风险提示15

第二章运动鞋行业市场环境及影响分析（PEST）17

第.一节 运动鞋行业政治法律环境（P）17

一、行业管理体制分析 17

二、行业主要法律法规 17

三、运动鞋行业标准18

四、行业相关发展规划 19

五、政策环境对行业的影响 20

第二节 行业经济环境分析（E）20

一、宏观经济形势分析 20

1、国际宏观经济形势分析20

2、国内宏观经济形势分析34

3、产业宏观经济环境分析54

二、宏观经济环境对行业的影响分析56

1、经济复苏对行业的影响56

2、货币政策对行业的影响57

3、区域规划对行业的影响57

第三节 行业社会环境分析（S）57

一、运动鞋产业社会环境57

1、人口环境分析57

2、教育环境分析59

3、文化环境分析62

4、中国城镇化率65

二、社会环境对行业的影响 66

三、运动鞋产业发展对社会发展的影响 66

第四节 行业技术环境分析（T）66

一、运动鞋技术分析66

1、技术水平总体发展情况66

2、我国运动鞋行业新技术研究 68

二、运动鞋技术发展水平69

三、运动鞋技术发展分析69

四、行业主要技术发展趋势 69

五、技术环境对行业的影响 70

第二部分运动鞋行业深度透视71

第三章国际运动鞋行业发展分析及经验借鉴 71

第.一节 运动鞋市场总体情况分析 71

一、运动鞋行业的发展特点71

二、运动鞋市场结构77

三、运动鞋行业发展分析77

四、运动鞋行业竞争格局78

五、运动鞋市场区域分布79

六、国际重点运动鞋企业运营分析80

1、索康尼（Saucony） 80

2、新百伦（NewBalance）80

3、爱斯克斯（Asics） 80

4、布克（Brooks） 81

5、耐克（Nike）81

6、阿迪达斯（Adidas）81

7、锐步（Reebok） 82

8、彪马（Puma）82

第二节 主要国家（地区）市场分析82

一、欧洲82

1、欧洲运动鞋行业发展概况82

2、欧洲运动鞋市场结构及产销情况 83

3、欧洲运动鞋行业发展前景预测85

二、美国86

1、美国运动鞋行业发展概况86

2、美国运动鞋市场结构及产销情况 86

3、美国运动鞋行业发展前景预测89

三、日本89

1、日本运动鞋行业发展概况89

2、日本运动鞋市场结构及产销情况 90

3、日本运动鞋行业发展前景预测92

四、韩国93

1、韩国运动鞋行业发展概况93

2、韩国运动鞋市场结构及产销情况 93

3、韩国运动鞋行业发展前景预测96

五、其他国家地区96

1、印度尼西亚 96

2、越南99

第四章中国运动鞋行业的国际比较分析 102

第.一节中国运动鞋行业的国际比较分析102

一、中国运动鞋行业经济指标国际比较分析 102

二、运动鞋行业国际竞争力比较102

1、生产要素102

2、需求条件103

3、支援与相关产业 104

4、企业战略、结构与竞争状态 105

5、政府的作用 106

第二节 运动鞋行业市场需求分析106

一、市场规模现状106

二、中国运动鞋行业竞争力指标分析107

三、需求结构分析108

四、重点需求客户108

五、市场前景展望109

第三节 运动鞋行业市场供给分析109

一、生产规模现状109

二、产能规模分布110

三、市场价格走势110

四、重点厂商分布111

第五章我国运动鞋行业运行现状分析112

第.一节 我国运动鞋行业发展状况分析 112

一、我国运动鞋行业发展阶段112

二、我国运动鞋行业发展总体概况113

三、我国运动鞋行业发展特点分析113

四、我国运动鞋行业商业模式分析114

第二节 运动鞋行业发展现状115

一、我国运动鞋行业市场规模115

二、我国运动鞋行业发展分析115

三、中国运动鞋企业发展分析116

第三节 运动鞋市场情况分析116

一、中国运动鞋市场总体概况116

二、中国运动鞋产品市场发展分析117

第四节 我国运动鞋市场价格走势分析118

一、运动鞋市场定价机制组成118

二、运动鞋市场价格影响因素119

三、运动鞋产品价格走势分析120

四、运动鞋产品价格走势预测 121

第六章我国运动鞋行业整体运行指标分析122

第.一节 中国运动鞋行业总体规模分析122

一、企业数量结构分析 122

二、人员规模状况分析 122

三、行业资产规模分析 123

第二节 中国运动鞋行业产销情况分析 123

一、我国运动鞋行业工业总产值123

二、我国运动鞋行业工业销售产值123

三、我国运动鞋行业产销率 124

第三节 中国运动鞋行业财务指标总体分析 124

一、行业盈利能力分析 124

1、我国运动鞋行业总资产利润率124

2、我国运动鞋行业成本费用利润率 125

3、我国运动鞋行业产值利税率 125

二、行业偿债能力分析 126

1、我国运动鞋行业资产负债比率126

2、我国运动鞋行业流动比率126

3、我国运动鞋行业速动比率127

三、行业营运能力分析 127

1、我国运动鞋行业总资产周转率127

2、我国运动鞋行业流动资产周转率 127

四、行业发展能力分析 128

1、我国运动鞋行业总资产增长率128

2、我国运动鞋行业利润总额增长率 128

3、我国运动鞋行业主营业务收入增长率129

第三部分运动鞋行业发展形势130

第七章我国运动鞋市场供需形势分析 130

第.一节 运动鞋行业生产分析130

一、产品及原材料进口、自有比例130

二、国内产品及原材料生产基地分布141

三、产品及原材料产业集群发展分析143

四、原材料产能情况分析144

第二节 我国运动鞋市场供需分析145

一、我国运动鞋行业供给情况145

1、我国运动鞋行业供给分析145

2、我国运动鞋行业产品产量分析146

3、重点企业产能及占有份额146

二、我国运动鞋行业需求情况147

1、运动鞋行业需求市场147

2、运动鞋行业客户结构149

3、运动鞋行业需求的地区差异 149

三、我国运动鞋行业供需平衡分析150

第三节 运动鞋产品市场应用及需求预测150

一、运动鞋产品应用市场总体需求分析 150

1、运动鞋产品应用市场需求特征150

2、运动鞋产品应用市场需求总规模 151

二、运动鞋行业领域需求量预测152

1、运动鞋行业领域需求产品功能预测 152

2、运动鞋行业领域需求产品市场格局预测 153

三、重点行业运动鞋产品需求分析预测 153

第八章运动鞋行业进出口结构及面临的机遇与挑战 154

第.一节 运动鞋行业进出口市场分析154

一、运动鞋行业进出口综述 154

1、中国运动鞋进出口的特点分析154

2、中国运动鞋进出口地区分布状况 155

3、中国运动鞋进出口的贸易方式及经营企业分析155

4、中国运动鞋进出口政策与国际化经营156

二、运动鞋行业出口市场分析156

1、行业出口整体情况 156

2、行业出口总额分析 157

3、行业出口产品结构 157

三、运动鞋行业进口市场分析158

1、行业进口整体情况 158

2、行业进口总额分析 158

3、行业进口产品结构 159

第二节 中国运动鞋出口面临的挑战及对策159

一、中国运动鞋出口面临的挑战159

二、中国运动鞋行业未来出口展望160

三、中国运动鞋产品出口对策161

1、市场定位161

2、价值主张161

3、供应链161

4、核心能力162

四、运动鞋行业进出口前景及建议162

第九章运动鞋行业产业结构分析 164

第.一节 运动鞋产业结构分析164

一、市场细分充分程度分析 164

二、各细分市场领先企业排名164

1、耐克Nike164

2、阿迪达斯Adidas165

3、李宁Lining 166

4、安踏Anta167

5、特步XTEP168

6、361度169

7、匹克PEAK170

8、彪马PUMA171

9、新百伦NewBalance172

10、鸿星尔克ERKE 173

三、各细分市场占总市场的结构比例174

四、领先企业的结构分析（所有制结构）175

第二节 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析175

一、产业价值链条的构成175

二、产业链条的竞争优势与劣势分析176

第三节 产业发展策略建议177

一、运动鞋的网络营销 177

1、运动鞋的网络营销现状177

2、运动鞋网络营销的SWOT分析178

二、大学生品牌运动鞋消费需求分析181

1、大学生运动鞋消费调查181

2、需求特点分析183

3、大学生运动鞋品牌建设的建议183

三、中国运动鞋行业参与国际竞争的策略184

1、品牌赛事营销策略184

2、品牌网络营销策略185

3、品牌明星代言策略187

4、品牌文化精神推广策略188

5、品牌国际化升级策略189

6、品牌合作与并购策略190

7、品牌价格吸引策略191

四、市场细分在运动鞋市场开发中运用的建议和对策192

第十章我国运动鞋细分市场分析及预测 193

第.一节 中国运动鞋行业细分市场结构分析 193

一、运动鞋行业市场结构现状分析193

二、运动鞋行业细分市场发展概况193

三、运动鞋行业市场结构变化趋势194

第二节 细分市场分析预测194

一、篮球鞋市场分析预测194

1、技术发展进程194

2、市场竞争格局196

3、市场趋势预测197

二、网球鞋市场分析预测197

1、技术发展进程197

2、市场竞争格局199

三、足球鞋市场分析预测200

1、技术发展进程200

2、市场竞争格局201

四、慢跑鞋市场分析预测202

1、技术发展进程202

2、市场竞争格局203

五、帆布鞋市场分析预测204

1、技术发展进程204

2、市场规模分析206

3、市场竞争格局206

六、休闲运动鞋市场分析预测207

1、技术发展进程207

2、市场规模分析209

3、市场竞争格局209

4、市场趋势预测210

第四部分运动鞋行业发展策略建议211

第十一章我国运动鞋行业营销趋势及策略分析211

第.一节 运动鞋行业销售渠道分析211

一、营销分析与营销模式推荐211

1、渠道构成211

2、销售贡献比率212

3、覆盖率213

4、销售渠道效果213

5、价值流程结构214

6、渠道建设方向216

二、营销渠道发展趋势与策略216

第二节 运动鞋行业营销策略分析217

一、中国运动鞋营销概况217

二、运动鞋营销策略探讨218

1、中国运动鞋产品营销策略浅析218

2、运动鞋新产品的市场推广策略218

3、运动鞋细分产品营销策略分析218

第三节 运动鞋营销的发展趋势 218

一、未来运动鞋市场营销的出路218

二、中国运动鞋营销的趋势预测219

第十二章运动鞋行业产业集群及区域市场分析220

第.一节 中国运动鞋产业集群发展特色分析 220

一、长江三角洲运动鞋产业发展特色分析220

1、长三角地区运动鞋产业发展概况 220

2、长三角地区运动鞋产业地位分析 220

3、长三角地区运动鞋产业发展趋势分析221

二、珠江三角洲运动鞋产业发展特色分析221

1、珠江三角洲运动鞋产业发展概况 221

2、珠江三角洲运动鞋产业发展特征 222

3、珠江三角洲运动鞋产业发展趋势 222

三、闽南地区运动鞋产业发展特色分析 223

1、闽南地区运动鞋产业发展概况223

2、闽南地区运动鞋产业发展特征223

3、闽南地区运动鞋产业发展趋势224

四、西部地区运动鞋产业发展特色分析 224

1、西部地区运动鞋产业发展概况224

2、西部地区运动鞋产业发展特征225

3、西部地区运动鞋产业发展趋势226

第二节 中国运动鞋重点区域市场分析预测226

一、行业总体区域结构特征及变化226

1、行业区域结构总体特征226

2、行业区域集中度分析227

二、运动鞋区域市场分析227

1、广东省运动鞋市场分析227

2、浙江省运动鞋市场分析228

3、江苏省运动鞋市场分析228

4、四川省运动鞋市场分析229

5、福建省运动鞋市场分析229

三、运动鞋区域市场前景及趋势230

第十三章运动鞋行业竞争形势及策略231

第.一节 行业总体市场竞争状况分析231

一、运动鞋行业竞争结构分析231

1、现有企业间竞争 231

2、潜在进入者分析 232

3、替代品威胁分析 232

4、供应商议价能力 233

5、客户议价能力234

二、运动鞋行业企业间竞争格局分析235

三、运动鞋行业集中度分析 235

1、市场集中度分析 235

2、区域集中度分析 237

3、集中度变化趋势 237

四、运动鞋行业SWOT分析238

1、运动鞋行业优势分析238

2、运动鞋行业劣势分析239

3、运动鞋行业机会分析239

4、运动鞋行业威胁分析240

第二节 运动鞋行业竞争格局分析240

一、国内外运动鞋竞争分析240

二、我国运动鞋市场竞争分析 241

三、我国运动鞋市场集中度分析242

四、国内主要运动鞋企业动向 242

第三节 运动鞋行业并购重组分析243

一、本土企业投资兼并与重组分析243

二、行业投资兼并与重组趋势分析244

第四节 运动鞋市场竞争策略分析244

一、成本控制策略244

二、技术创新策略245

三、营销推广策略245

第十四章运动鞋行业领先企业经营形势分析 247

第.一节 中国运动鞋企业总体发展状况分析 247

一、运动鞋企业主要类型247

二、运动鞋企业创新及品牌建设247

三、运动鞋行业企业排名分析247

第二节 中国领先运动鞋企业经营形势分析248

一、耐克体育（中国）有限公司248

1、企业发展简况分析248

2、主要经济指标分析249

3、企业发展能力分析250

4、企业产品结构及新产品动向 250

5、企业销售渠道与网络251

6、企业市场竞争力分析251

7、企业最新发展动向分析253

二、阿迪达斯（中国）有限公司253

1、企业发展简况分析253

2、主要经济指标分析254

3、企业发展能力分析255

4、企业产品结构及新产品动向 255

5、企业销售渠道与网络256

6、企业市场竞争力分析256

7、企业最新发展动向分析257

三、李宁（中国）体育用品有限公司258

1、企业发展简况分析258

2、主要经济指标分析258

3、企业发展能力分析262

4、企业产品结构及新产品动向 262

5、企业市场竞争力分析263

6、企业最新发展动向分析263

四、安踏（中国）有限公司 264

1、企业发展简况分析264

2、主要经济指标分析265

3、企业发展能力分析268

4、企业产品结构及新产品动向 268

5、企业销售渠道与网络269

6、企业市场竞争力分析272

7、企业最新发展动向分析273

五、特步（中国）有限公司 274

1、企业发展简况分析274

2、主要经济指标分析274

3、企业发展能力分析278

4、企业产品结构及新产品动向 278

5、企业销售渠道与网络278

6、企业市场竞争力分析279

7、企业最新发展动向分析279

六、三六一度（中国）有限公司280

1、企业发展简况分析280

2、主要经济指标分析280

3、企业发展能力分析284

4、企业产品结构及新产品动向 284

5、企业销售渠道与网络285

6、企业市场竞争力分析285

7、企业最新发展动向分析285

七、匹克体育用品有限公司 285

1、企业发展简况分析285

2、主要经济指标分析286

3、企业产品结构及新产品动向 287

4、企业销售渠道与网络287

5、企业市场竞争力分析287

八、彪马（上海）商贸有限公司288

1、企业发展简况分析288

2、主要经济指标分析289

3、企业产品结构及新产品动向 290

4、企业市场竞争力分析290

5、企业最新发展动向分析290

九、新百伦贸易（中国）有限公司291

1、企业发展简况分析291

2、主要经济指标分析291

3、企业发展能力分析292

4、企业产品结构及新产品动向 293

5、企业市场竞争力分析294

十、鸿星尔克体育用品有限公司294

1、企业发展简况分析294

2、公司经营情况295

3、企业销售渠道与网络295

4、企业发展战略分析295

第六部分运动鞋行业投资发展策略297

第十五章运动鞋行业前景及趋势预测 297

第.一节 运动鞋市场发展前景 297

一、运动鞋市场发展潜力297

二、运动鞋市场发展前景展望 298

三、运动鞋细分行业发展前景分析 298

第二节 运动鞋行业总体规划研究299

一、运动鞋行业产业布局299

二、运动鞋行业市场趋势299

三、运动鞋行业规划主要目标301

第三节 运动鞋市场发展趋势预测301

一、运动鞋行业发展趋势301

1、技术发展趋势分析301

2、产品发展趋势分析303

3、产品应用趋势分析304

二、运动鞋市场规模预测304

三、细分市场发展趋势预测304

第四节 中国运动鞋行业供需预测305

一、中国运动鞋行业供给预测 305

二、中国运动鞋行业产量预测 306

三、中国运动鞋市场销量预测 306

四、中国运动鞋行业需求预测 307

第五节 影响企业生产与经营的关键趋势307

一、市场整合成长趋势 307

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测 308

三、科研开发趋势及替代技术进展308

四、影响企业销售与服务方式的关键趋势309

第十六章运动鞋行业投资价值评估分析311

第.一节 运动鞋行业投资特性分析311

一、运动鞋行业进入壁垒分析311

二、运动鞋行业盈利因素分析312

三、运动鞋行业盈利模式分析312

第二节 运动鞋行业发展的影响因素312

一、有利因素312

二、不利因素313

第三节 运动鞋行业投资价值评估分析 314

一、行业投资效益分析 314

二、投资回报率比较高的投资方向314

三、新进入者应注意的障碍因素315

第十七章运动鞋行业投资机会与风险防范 316

第.一节 运动鞋行业投融资情况316

一、行业资金渠道分析 316

二、固定资产投资分析 316

三、兼并重组情况分析 317

四、运动鞋行业投资现状分析318

1、运动鞋产业投资经历的阶段 318

2、中国运动鞋行业投资状况319

第二节 运动鞋行业投资机会320

一、细分市场投资机会 320

二、重点区域投资机会 320

四、运动鞋行业投资机遇321

第三节 运动鞋行业投资风险及防范322

一、政策风险及防范322

二、技术风险及防范322

三、供求风险及防范323

四、宏观经济波动风险及防范323

五、关联产业风险及防范323

六、产品结构风险及防范324

七、其他风险及防范324

第四节 中国运动鞋行业投资建议325

一、运动鞋行业未来发展方向325

二、运动鞋行业主要投资建议326

三、中国运动鞋企业融资分析327

1、中国运动鞋企业IPO融资分析327

2、中国运动鞋企业再融资分析 328

第十八章运动鞋行业面临的困境及对策329

第.一节 运动鞋行业面临的困境329

一、中国运动鞋行业发展的主要困境329

二、国际经济分析330

第二节 运动鞋企业面临的困境及对策330

一、重点运动鞋企业面临的困境及对策 330

二、中小运动鞋企业发展困境及策略分析331

三、国内运动鞋企业的出路分析332

第三节 中国运动鞋行业存在的问题及对策332

一、中国运动鞋行业存在的问题332

二、运动鞋行业发展的建议对策333

三、市场的重点客户战略实施335

1、实施重点客户战略的必要性 335

2、合理确立重点客户336

3、重点客户战略管理336

4、重点客户管理功能337

第十九章运动鞋行业发展战略研究338

第.一节 运动鞋行业发展战略研究338

一、战略综合规划338

二、技术开发战略338

三、业务组合战略340

四、区域战略规划341

五、产业战略规划341

六、营销品牌战略342

七、竞争战略规划343

第二节 对我国运动鞋品牌的战略思考 343

一、运动鞋品牌的重要性343

二、运动鞋实施品牌战略的意义344

三、运动鞋企业品牌的现状分析345

四、我国运动鞋企业的品牌战略346

五、运动鞋品牌战略管理的策略347

第三节 运动鞋经营策略分析347

一、运动鞋市场细分策略347

二、运动鞋市场创新策略347

三、品牌定位与品类规划348

四、运动鞋新产品差异化战略348

第四节 运动鞋行业投资战略研究348

一、运动鞋行业投资战略348

二、运动鞋行业投资战略 349

三、细分行业投资战略351

第二十章研究结论及发展建议 352

第.一节 运动鞋行业研究结论及建议352

第二节 运动鞋子行业研究结论及建议352

第三节 运动鞋行业发展建议353

一、行业发展策略建议 353

二、行业投资方向建议 354

三、行业投资方式建议 355

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