第 一章微商行业发展综述1

1.1 微商行业定义及分类1

1.1.1 行业定义1

1.1.2 行业主要产品分类1

1.1.3 行业主要商业模式2

1.2 微商行业特征分析 3

1.2.1 产业链分析 3

1.2.2 微商行业在国民经济中的地位 3

1.2.3 微商行业生命周期分析3

1、行业生命周期理论基础3

2、微商行业生命周期5

1.3 最近3-5年中国微商行业经济指标分析6

1.3.1 赢利性 6

1.3.2 成长速度7

1.3.3 附加值的提升空间7

1.3.4 进入壁垒／退出机制 8

1.3.5 风险性 8

1.3.6 行业周期9

1.3.7 竞争激烈程度指标9

1.3.8 行业及其主要子行业成熟度分析10

第二章微商行业运行环境分析11

2.1 微商行业政治法律环境分析 11

2.1.1 行业管理体制分析11

2.1.2 行业主要法律法规 11

2.1.3 行业相关发展规划13

2.2 微商行业经济环境分析 15

2.2.1 国际宏观经济形势分析15

2.2.2 国内宏观经济形势分析17

2.2.3 产业宏观经济环境分析34

2.3 微商行业社会环境分析 35

2.3.1 微商产业社会环境35

2.3.2 社会环境对行业的影响39

2.3.3 微商产业发展对社会发展的影响39

2.4 微商行业技术环境分析 40

2.4.1 微商技术分析40

2.4.2 微商技术发展水平41

2.4.3 行业主要技术发展趋势41

第三章我国微商行业运行分析42

3.1 我国微商行业发展状况分析 42

3.1.1 我国微商行业发展阶段42

3.1.2 我国微商行业发展总体概况42

3.1.3 我国微商行业发展特点分析43

3.2 微商行业发展现状43

3.2.1 我国微商行业市场规模43

3.2.2 我国微商行业发展分析43

3.2.3 中国微商企业发展分析44

3.3 区域市场分析 45

3.3.1 区域市场分布总体情况45

3.3.2 重点省市市场分析46

3.4 微商细分产品/服务市场分析46

3.4.1 细分产品/服务特色46

3.4.2 细分产品/服务市场规模及增速47

3.4.3 重点细分产品/服务市场前景预测48

3.5 微商产品/服务价格分析48

3.5.1 微商价格走势48

3.5.2 影响微商价格的关键因素分析 48

3.5.3 微商产品/服务价格变化趋势49

3.5.4 主要微商企业价位及价格策略 49

第四章我国微商行业整体运行指标分析53

4.1 中国微商行业总体规模分析53

4.1.1 企业数量结构分析53

4.1.2 人员规模状况分析54

4.1.3 行业资产规模分析54

4.1.4 行业市场规模分析55

4.2 中国微商行业产销情况分析55

4.2.1 我国微商行业总产值 55

4.2.2 我国微商行业销售产值56

4.2.3 我国微商行业产销率 56

4.3 中国微商行业财务指标总体分析57

4.3.1 行业盈利能力分析57

4.3.2 行业偿债能力分析57

4.3.3 行业营运能力分析57

4.3.4 行业发展能力分析58

第五章我国微商行业供需形势分析59

5.1 微商行业供给分析 59

5.1.1 微商行业供给分析59

5.1.2 微商行业供给变化趋势59

5.1.3 微商行业区域供给分析60

5.2 我国微商行业需求情况60

5.2.1 微商行业需求市场60

5.2.2 微商行业客户结构60

5.2.3 微商行业需求的地区差异 63

5.3 微商市场应用及需求预测64

5.3.1 微商应用市场总体需求分析64

1、微商应用市场需求特征64

2、微商应用市场需求总规模66

5.3.2 微商行业领域需求量预测66

1、微商行业领域需求产品/服务功能预测66

2、微商行业领域需求产品/服务市场格局预测67

5.3.3 重点行业微商产品/服务需求分析预测67

第六章微商行业产业结构分析68

6.1 微商产业结构分析 68

6.1.1 市场细分充分程度分析68

6.1.2 各细分市场领先企业排名 70

6.1.3 各细分市场占总市场的结构比例71

6.1.4 领先企业的结构分析（主体经营形式） 72

6.2 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析72

6.2.1 产业价值链条的构成 72

6.2.2 产业链条的竞争优势与劣势分析73

6.3 产业结构发展预测 73

6.3.1 产业结构调整指导政策分析73

6.3.2 产业结构调整中消费者需求的引导因素 74

6.3.3 中国微商行业参与国际竞争的战略市场定位 74

6.3.4 产业结构调整方向分析75

第七章我国微商行业产业链分析76

7.1 微商行业产业链分析76

7.1.1 产业链结构分析 76

7.1.2 主要环节的增值空间 78

7.1.3 与上下游行业之间的关联性78

7.2 微商上游（供应商）行业分析79

7.2.1 微商经营成本构成79

7.2.2 上游行业发展现状79

7.2.3 上游行业发展趋势81

7.2.4 上游供给对微商行业的影响82

7.3 微商下游（消费者）行业分析83

7.3.1 微商用户调研主要结论83

7.3.2 微商用户购买行为分析84

7.3.3 下游需求对微商行业的影响90

第八章我国微商行业渠道分析及策略 92

8.1 微商行业渠道分析 92

8.1.1 渠道形式及对比 92

8.1.2 各类渠道对微商行业的影响92

8.1.3 主要微商企业渠道策略研究93

8.1.4 各区域主要代理商情况93

8.2 微商行业用户分析 94

8.2.1 用户认知程度分析94

8.2.2 用户需求特点分析94

8.2.3 用户购买途径分析94

8.3 微商行业营销策略分析 95

8.3.1 中国微商营销概况95

8.3.2 微商营销策略探讨96

8.3.3 微商营销发展趋势97

第九章我国微商行业竞争形势及策略 98

9.1 行业总体市场竞争状况分析 98

9.1.1 微商行业竞争结构分析98

1、现有企业间竞争98

2、潜在进入者分析98

3、替代品威胁分析98

4、供应商议价能力99

5、客户议价能力99

9.1.2 微商行业企业间竞争格局分析 101

9.1.3 微商行业集中度分析 102

9.1.4 微商行业SWOT分析 102

1、优势分析102

2、劣势分析102

3、机会分析103

4、威胁分析103

9.2 中国微商行业竞争格局综述 104

9.2.1 微商行业竞争概况104

1、中国微商行业竞争格局104

2、微商行业未来竞争格局和特点106

3、微商市场进入及竞争对手分析107

9.2.2 中国微商行业竞争力分析 108

1、我国微商行业竞争力剖析108

2、我国微商企业市场竞争的优势108

3、国内微商企业竞争能力提升途径109

9.2.3 微商市场竞争策略分析111

第十章微商行业领先企业经营形势分析112

10.1 深圳市青葱传媒科技有限公司112

10.1.1 企业概况112

10.1.2 企业优势分析112

10.1.3 产品/服务特色112

10.1.4 经营状况113

10.1.5 发展规划113

10.2 极欧科技股份有限公司113

10.2.1 企业概况113

10.2.2 企业优势分析114

10.2.3 产品/服务特色115

10.2.4 经营状况117

10.2.5 发展规划118

10.3 中山市艾奥比生物科技有限公司119

10.3.1 企业概况119

10.3.2 企业优势分析119

10.3.3 产品/服务特色119

10.3.4 经营状况120

10.3.5 发展规划120

10.4 北京微时科技有限公司121

10.4.1 企业概况121

10.4.2 企业优势分析121

10.4.3 产品/服务特色121

10.4.4 经营状况123

10.4.5 发展规划123

10.5 厦门国傲信息科技有限公司123

10.5.1 企业概况123

10.5.2 企业优势分析124

10.5.3 产品/服务特色124

10.5.4 经营状况129

10.5.5 发展规划132

10.6 深圳沸点天下网络有限公司132

10.6.1 企业概况132

10.6.2 企业优势分析133

10.6.3 产品/服务特色133

10.6.4 经营状况134

10.6.5 发展规划134

10.7 付爱宝商贸股份有限公司135

10.7.1 企业概况135

10.7.2 企业优势分析135

10.7.3 产品/服务特色136

10.7.4 经营状况136

10.7.5 发展规划137

10.8 安徽省微赢投资控股集团137

10.8.1 企业概况137

10.8.2 企业优势分析139

10.8.3 产品/服务特色139

10.8.4 经营状况139

10.8.5 发展规划140

10.9 沁人缘生物科技有限公司140

10.9.1 企业概况140

10.9.2 企业优势分析140

10.9.3 产品/服务特色141

10.9.4 经营状况141

10.9.5 发展规划141

10.10 蓝米生物科技有限公司142

10.10.1 企业概况 142

10.10.2 企业优势分析 142

10.10.3 产品/服务特色142

10.10.4 经营状况143

10.10.5 发展规划143

第十一章微商行业投资前景144

11.1 微商市场发展前景144

11.1.1 微商市场发展潜力144

11.1.2 微商市场发展前景展望144

11.1.3 微商细分行业发展前景分析145

11.2 微商市场发展趋势预测145

11.2.1 微商行业发展趋势145

11.2.2 微商市场规模预测147

11.2.3 微商行业应用趋势预测147

11.2.4 细分市场发展趋势预测148

11.3 中国微商行业供需预测148

11.3.1 中国微商行业供给预测148

11.3.2 中国微商行业需求预测149

11.3.3 中国微商供需平衡预测149

11.4 影响企业生产与经营的关键趋势150

11.4.1 市场整合成长趋势150

11.4.2 需求变化趋势及新的商业机遇预测150

11.4.3 企业区域市场拓展的趋势151

11.4.4 科研开发趋势及替代技术进展151

11.4.5 影响企业销售与服务方式的关键趋势151

第十二章微商行业投资机会与风险153

12.1 微商行业投融资情况153

12.1.1 行业资金渠道分析153

12.1.2 固定资产投资分析154

12.1.3 投资兼并重组情况分析155

12.2 微商行业投资机会 155

12.2.1 产业链投资机会155

12.2.2 细分市场投资机会155

12.2.3 重点区域投资机会156

12.3 微商行业投资风险及防范156

12.3.1 政策风险及防范156

12.3.2 技术风险及防范157

12.3.3 供求风险及防范157

12.3.4 宏观经济波动风险及防范158

12.3.5 关联产业风险及防范158

12.3.6 产品结构风险及防范158

12.3.7 其他风险及防范158

第十三章微商行业投资战略研究159

13.1 微商行业发展战略研究159

13.1.1 战略综合规划159

13.1.2 技术开发战略159

13.1.3 业务组合战略162

13.1.4 区域战略规划164

13.1.5 产业战略规划171

13.1.6 营销品牌战略172

13.1.7 竞争战略规划175

13.2 对我国微商品牌的战略思考177

13.2.1 微商品牌的重要性177

13.2.2 微商实施品牌战略的意义179

13.2.3 微商企业品牌的现状分析179

13.2.4 我国微商企业的品牌战略180

13.2.5 微商品牌战略管理的策略182

13.3 微商经营策略分析185

13.3.1 微商市场细分策略185

13.3.2 微商市场创新策略185

13.3.3 品牌定位与品类规划186

13.3.4 微商新产品差异化战略189

13.4 微商行业投资战略研究190

13.4.1 微商行业投资战略190

13.4.2 微商行业投资战略191

13.4.3 细分行业投资战略191

第十四章研究结论及投资建议193

14.1 微商行业研究结论193

14.2 微商行业投资价值评估194

14.3 微商行业投资建议194

14.3.1 行业发展策略建议194

14.3.2 行业投资方向建议195

14.3.3 行业投资方式建议196

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图表目录

图表：微商行业发展价值分析3

图表：行业生命周期示意图4

图表：微商行业生命周期6

图表：微商每月销售额7

图表：微商每月盈利7

图表：世界主要经济体经济增长速度15

图表：我国GDP增长情况18

图表：我国GDP同比增长速度18

图表：各月累计主营业收入与利润总额同比增速20

图表：份规模以上工业企业主要财务指标21

图表：我国规模以上工业增加值同比增速21

图表：我国制造业PMI指数 22

图表：中国制造业PMI及构成指数22

图表：中国固定资产投资同比增速23