第一章快时尚行业的定义及发展背景

第一节 快时尚行业的定义

第二节 快时尚行业产生的经济背景

一、居民消费能力及消费结构

第三节 快时尚行业产生的社会背景

一、我国步入M型社会 13

二、轻奢风气的形成 14

第二章服装行业发展现状及经营特点分析 15

第一节 服装行业市场分析 15

一、服装行业产量分析 15

二、服装行业销量分析 15

三、服装行业出口分析 17

四、服装行业零售分析 18

第二节 服装行业经营分析 19

一、服装制造行业企业数量 19

二、服装制造行业财务分析 19

第三节 传统服装行业的经营特点分析 20

一、服装行业的特点分析 20

二、服装行业运营模式及特点分析 21

三、服装行业运营渠道及特点分析 23

第三章快时尚行业成功关键因素分析 27

第一节 快时尚行业的快 27

一、快时尚行业的快速设计 27

二、快时尚行业的快速采购 29

三、快时尚行业的快速制造 30

四、快时尚行业的快速物流 30

第二节 快时尚行业的狠 31

一、门店结构与“狠”的关系 31

二、社会结构与“狠”的关系 33

第三节 快时尚行业的准 34

一、采取潮流跟随策略 34

二、与奢侈品牌建立合作 34

第四章快时尚行业的运营模式分析 36

第一节 SPA模式的概念及价值链 36

一、SPA模式的概念 36

二、SPA模式的价值链 36

三、SPA模式的成功品牌代表 37

第二节 SPA型企业发展分析 38

一、SPA模式成功的四大要素 38

二、SPA模式企业的组织结构类型 41

三、SPA型企业组织结构设置原则 43

四、SPA型国际快时尚品牌比较 44

第三节 服装SPA模式SWOT分析 47

一、服装SPA模式的优势 47

二、服装SPA模式的不足 48

三、服装SPA模式的机会 49

四、服装SPA模式的威胁 50

第三节 快时尚行业的运营模式分析 50

一、快时尚行业的产品策略分析 50

二、快时尚行业的管理策略分析 51

三、快时尚行业的销售策略分析 55

第五章快时尚行业发展现状分析 58

第一节 快时尚行业的发展现状分析 58

一、快时尚行业发展规模分析 58

二、国内快时尚企业发展状况分析 58

三、国际快时尚企业在华发展状况 60

四、我国快时尚行业发展现状总结 61

第二节 快时尚行业发展特点分析 62

一、消费者偏好及渠道选择概述 62

二、消费者偏好特征分析 63

三、不同地域消费者偏好特征分析 64

四、品牌偏好 66

第六章快时尚行业电子商务发展分析 67

第一节 快时尚行业电子商务发展现状及前景 67

一、快时尚行业电子商务发展现状 67

二、快时尚行业电子商务发展趋势及前景 67

第二节 快时尚行业综合商城运营模式及优秀代表 67

一、综合商城模式简介 67

二、综合商城模式优劣势 68

三、综合商城模式优秀代表 68

四、综合商城模式发展趋势及前景 70

五、H&M例外 71

第三节 快时尚电子商务营销方式分析 72

一、网络视频广告营销 72

二、搜索引擎营销 74

三、网络社区营销 76

四、EDM邮件营销 77

五、CPS营销 78

六、积分营销 79

八、线下活动营销 80

九、传统媒体广告 81

第七章快时尚行业主要城市发展分析 83

第一节 上海 83

第二节 北京 84

第三节 成都 84

第四节 深圳 85

第五节 沈阳 86

第六节 武汉 87

第七节 杭州 87

第八节 广州 88

第八章快时尚行业领先企业经营情况分析 90

第一节 国际快时尚品牌经营及在华拓展情况 90

一、西班牙ZARA 90

二、瑞典H&M 91

三、日本UNIQLO 93

第二节 国内快时尚企业经营情况分析 95

一、上海美特斯邦威服饰股份有限公司 95

二、都市丽人（中国）控股有限公司 96

三、Mjstyle 98

四、韩都衣舍 99

第三节 其他 101

一、Forever 21 101

二、GAP 101

三、Topshop 102

四、C&A 102

五、Old Navy 103

六、NEW LOOK 103

七、We 103

八、SPAO 104

九、didimax 104

第九章快时尚行业发展隐忧及投资风险分析 105

第一节 快时尚行业发展隐忧及对策建议 105

一、质量问题及对策 105

二、设计款式隐忧及对策建议 105

三、价格隐忧及对策建议 106

四、快时尚行业发展隐忧小结 107

第二节 快时尚行业风险预警分析 108

一、Internacionale 108

二、Mango 108

三、衣恋SPAO 109

四、李宁 109

五、美特斯邦威 110

六、麦考林 110

第三节 快时尚服装行业未来发展趋势及前景 110

一、快时尚品牌发展趋向 110

二、快时尚趋向多品牌集合 111

三、快时尚行业发展前景展望 112