第 一章动漫产业基本概述1

1.1 动漫1

1.1.1 动漫的定义1

1.1.2 动漫的划分1

1.2 动漫产业6

1.2.1 动漫产业的概念6

1.2.2 动漫产业的经济特性8

第二章国外动漫产业发展分析10

2.1 世界动漫产业运行综述 10

2.1.1 产业现状10

2.1.2 发展模式11

2.1.3 发展特点13

2.1.4 热点分析13

2.2 主要国家或地区动漫产业分析14

2.2.1 日本14

2.2.2 美国19

2.2.3 韩国22

2.2.4 印度23

2.2.5 台湾地区24

2.3 国外动漫产业政策分析30

2.3.1 产业定位政策导向30

2.3.2 职能机构指导监管32

2.3.3 政府资本扶持33

2.3.4 政府行政手段34

第三章中国动漫产业发展环境分析37

3.1 人口环境37

3.1.1 中国处于高速城镇化阶段37

3.1.2 城市人口是主要消费群体38

3.1.3 最终消费者以儿童为主39

3.2 经济环境39

3.2.1 国民经济总体情况39

3.2.2 全国居民消费情况71

3.2.3 宏观经济发展趋势73

3.3 社会环境75

3.3.1 文化产业蓬勃发展75

3.3.2 动漫产业需求量巨大76

3.3.3 民众文化消费奠定产业基础76

3.3.4 儿童消费品行业迅速发展77

3.4 技术环境78

3.4.1 网络动漫持续繁荣78

3.4.2 4G技术的出现和应用80

第四章中国动漫产业发展分析82

4.1 中国动漫产业发展因素分析82

4.1.1 政治、法律要素82

4.1.2 经济、技术要素82

4.1.3 市场发展要素83

4.2 中国动漫产业发展现状分析 85

4.2.1 产业规模85

4.2.2 运行状况86

4.2.3 发展特点87

4.2.4 发展亮点92

4.2.5 盈利模式92

4.2.6 出口市场97

4.3 中国动漫产品经营情况分析98

4.3.1 动漫项目的成本与收益情况98

4.3.2 动漫项目的制作技术对收益的影响100

4.3.4 动漫项目的衍生开发情况对收益的影响102

4.4 中国动漫产业战略模式分析102

4.4.1 动漫产业发展战略模式的必要性102

4.4.2 国际动漫产业发展的基本战略模式和发展规律103

4.4.3 创建我国动漫产业战略模式的探讨106

4.4.4 动漫产业发展模式要处理好五方面的关系108

4.4.5 动漫产业发展模式的主要战略部署110

4.5 中国动漫产业面临的问题分析112

4.5.1 中国动漫产业发展的软肋112

4.5.2 中国动漫产业发展的主要问题113

4.5.3 中国动漫产业发展的瓶颈分析115

4.5.4 对比国外我国动漫产业存在三大缺失116

4.6 发展中国动漫产业的建议119

4.6.1 中国动漫业要加快产业化速度119

4.6.2 中国动漫产品需要实行分级制度120

4.6.3 国内动漫行业发售环节 策略剖析123

4.6.4 我国动漫产业应走强强联盟道路124

第五章动画产业分析 126

5.1 动画产业发展现状 126

5.1.1 动画产业发展概况126

5.1.2 十大经典动画片回眸129

5.1.3 动画产业发展现状131

5.1.4 日本动画产业发展现状135

5.1.5 英国动画产业发展动态136

5.2 中国动画产业体系及规模139

5.2.1 中国动画产业整体运行态势139

5.2.2 中国动画产业播映体系分析140

5.2.3 中国动画片制作发行情况140

5.2.4 中国动画电影市场发展状况141

5.2.5 中国动画电影市场发展态势142

5.2.6 中国动画电影的成功路径分析143

5.3 动画片市场化运作的商业模式解析145

5.3.1 动画片的三个市场层次145

5.3.2 动画片的三种商业类型146

5.3.3 动画片的市场化出路147

5.4 中日动画比较分析148

5.4.1 画面效果148

5.4.2 内容149

5.4.3 配音150

5.4.4 音乐151

5.4.5 收看对象151

5.5 中国动画产业发展的问题与对策分析151

5.5.1 中国动画产业发展的五大软肋151

5.5.2 国内影视动画产业发展存在的缺失152

5.5.3 中国动画产业面临供求失衡困境154

5.5.4 改革中国动画产业管理体制的措施157

5.5.5 发展中国动画产业的若干建议159

第六章漫画产业分析 162

6.1 漫画产业格局分析 162

6.1.1 世界漫画产业发展概述162

6.1.2 北美漫画市场发展状况164

6.1.3 日本漫画产业发展现状165

6.1.4 韩国漫画产业发展动态165

6.2 中国漫画产业现状分析 166

6.2.1 中国漫画发展的七个阶段166

6.2.2 中国漫画产业发展现状综述168

6.2.3 中国漫画出版业发展状况170

6.2.4 中国手机漫画业发展分析172

6.2.5 多方合力推动漫画产业发展173

6.2.6 中国漫画消费市场发展分析175

6.3 香港漫画产业178

6.3.1 香港漫画业的崛起178

6.3.2 香港漫画市场概况178

6.3.3 日本漫画对香港漫画的影响分析179

6.3.4 香港进军电子漫画书市场182

6.4 漫画新闻产业183

6.4.1 漫画新闻的定义183

6.4.2 中国漫画新闻的概况183

6.4.3 漫画新闻的传播优势分析184

6.4.4 漫画新闻发展中的问题分析186

6.4.5 漫画新闻发展的策略186

6.5 中国漫画产业的问题与发展趋势分析187

6.5.1 新漫画通向连环画主流遭遇的阻碍187

6.5.2 中国漫画期刊产业存在的突出问题190

6.5.3 动漫时代传统漫画的发展走向195

6.5.4 成人漫画市场发展前景广阔199

第七章手机动漫产业分析202

7.1 手机动漫概述202

7.1.1 手机动漫的概念202

7.1.2 手机动漫的产业价值链202

7.1.3 手机动漫市场的特点203

7.1.4 手机动漫的传播性与受众分析206

7.2 手机动漫产业发展规模 207

7.2.1 国外手机动漫产业发展综述207

7.2.2 中国手机网民规模及网络应用现状209

7.2.3 中国手机动漫产业链发展解析210

7.2.4 中国手机动漫市场发展概况212

7.2.5 中国手机动漫行业发展态势良好213

7.3 手机动漫产业面临的问题与对策214

7.3.1 中国手机动漫产业发展的短板透析214

7.3.2 手机动漫存在的其它不足215

7.3.3 手机动漫的内容匮乏原因及应对策略215

7.3.4 4G手机动漫业务的总体开发策略219

7.4 手机动漫发展前景及趋势分析221

7.4.1 手机动漫产业具备良好的发展契机221

7.4.2 手机动漫市场发展前景分析222

7.4.3 未来手机动漫将趋向社区化互动化223

第八章网络动漫产业分析225

8.1 网络动漫概述225

8.1.1 网络媒体的定义及分类225

8.1.2 网络动漫的用户特征227

8.1.3 网络动漫市场特点分析228

8.1.4 网络动漫的两种经营模式229

8.2 网络动漫产业发展规模 229

8.2.1 网络传媒对传统动画的影响229

8.2.2 中国网络动漫市场基本情况232

8.2.3 国家级网络动漫研究基地落户天津滨海233

8.2.4 我国互联网与动漫业加速融合233

8.2.5 我国网络文学漫画开始萌芽234

8.2.6 中国网络动漫面临的机遇与挑战 235

8.3 网络动漫产业赢利分析236

8.3.1 动漫网站盈利模式单一236

8.3.2 网络动漫面临“有价无市”尴尬236

8.3.3 网络动漫企业冷待风险投资238

8.3.4 网络动漫企业的赢利对策分析239

第九章动漫游戏（偏网络）产业分析241

9.1 网络游戏产业发展规模 241

9.1.1 中国网络游戏产业政策环境分析241

9.1.2 中国网络游戏市场消费群体分析244

9.1.3 网络游戏市场发展概况245

9.1.4 网络游戏市场规模分析248

9.1.5 中国网络游戏市场分析249

9.2 动漫游戏产业现状分析 250

9.2.1 动漫游戏产业的特征解析250

9.2.2 动漫网络游戏业最能体现文化创意实质251

9.2.3 动漫游戏产业推动三大市场发展253

9.2.4 我国动漫游戏产业发展现状253

9.2.5 网络游戏与动漫之间的融合发展255

9.3 发展中国动漫游戏产业的建议256

9.3.1 正确认识动漫游戏业的战略机遇期256

9.3.2 走中国道路让国产原创产品占主流257

9.3.3 高端人才培养是关键257

9.3.4 培育动漫游戏产业链258

9.3.5 保护知识产权及提升行业自律意识259

9.4 动漫游戏的发展前景与趋势分析260

9.4.1 网游业与动漫业结合前景看好260

9.4.2 动漫游戏改编电影具有广阔发展前景260

9.4.3 中国网游市场的发展趋势与投资形势262

第十章动漫产业分区域分析265

10.1 广东省 265

10.1.1 政策情况265

10.1.2 产业现状265

10.1.3 发展特点265

10.1.4 存在问题266

10.1.5 发展对策266

10.2 北京市 267

10.2.1 政策情况267

10.2.2 产业现状268

10.2.3 存在问题269

10.2.4 发展对策269

10.3 上海市 270

10.3.1 政策情况270

10.3.2 产业现状272

10.3.3 发展特点272

10.3.4 发展对策273

10.4 湖南省 274

10.4.1 政策情况274

10.4.2 产业现状274

10.4.3 发展动态277

10.4.4 存在问题277

10.4.5 发展对策278

10.5 湖北省 279

10.5.1 政策情况279

10.5.2 产业现状280

10.5.3 发展动态280

10.5.4 存在问题281

10.5.5 发展对策282

10.6 浙江省 282

10.6.1 政策情况282

10.6.2 产业现状283

10.6.3 发展动态283

10.6.4 存在问题283

10.7 其他地区283

10.7.1 江苏省283

10.7.2 安徽省284

10.7.3 吉林省284

10.7.4福建省285

第十一章动漫产业基地分析286

11.1 中国动漫产业集群发展综述286

11.1.1 发展现状286

11.1.2 存在问题287

11.1.3 理论模式289

11.1.4 建设模式290

11.1.5 政府角色定位292

11.2 中国动漫产业基地整体分析294

11.2.1 建设加速294

11.2.2 运营模式295

11.2.3 存在问题296

11.2.4 路径选择298

11.3 北京动漫产业发展分析303

11.3.1 发展态势303

11.3.2 建设动态304

11.3.3 主要基地概况305

11.4 上海动漫产业发展分析306

11.4.1 发展态势306

11.4.2 建设动态308

11.4.3 主要基地概况309

11.5 天津动漫产业发展分析311

11.5.1 发展态势311

11.5.2 建设动态311

11.5.3 主要基地概况311

11.6 深圳动漫产业发展分析312

11.6.1 发展态势312

11.6.2 建设动态313

11.6.3 主要基地概况313

11.7 浙江动漫产业发展分析315

11.7.1 发展态势315

11.7.2 建设动态316

11.7.3 主要基地概况317

11.8 江苏动漫产业发展分析319

11.8.1 发展态势319

11.8.2 建设动态320

11.8.3 主要基地概况320

11.9 其他地区321

11.9.1 山东321

11.9.2 河北322

11.9.3 辽宁324

11.9.4 黑龙江325

11.9.5 福建326

11.9.6 安徽326

第十二章动漫产业链分析330

12.1 动漫产业链概述 330

12.1.1 动漫产业链的界定330

12.1.2 动漫产业链的内涵331

12.2 国外动漫产业链特点分析 333

12.2.1 美国动漫产业链的特点333

12.2.2 日本动漫产业链的特点334

12.2.3 韩国动漫产业链的特点334

12.3 中国动漫出版市场分析335

12.3.1 动漫出版渐成规模335

12.3.2 动漫出版物市场格局335

12.3.3 动漫出版与市场对接336

12.3.4 动漫期刊加速发展336

12.4 中国动漫衍生品市场分析338

12.4.1 开发现状338

12.4.2 发展特点339

12.4.3 存在问题339

12.4.4 发展出路340

12.5 动漫业衍生品细分市场分析340

12.5.1 动漫与广告和游戏340

12.5.2 动漫与服装342

12.5.3 动漫与玩具344

12.5.4 动漫与食品345

12.5.5 动漫与主题公园347

12.5.6 动漫与服务业348

第十三章动漫产业重点企业分析351

13.1 迪斯尼公司351

13.1.1 企业概况351

13.1.2 经营状况352

13.1.3 发展动态357

13.2 梦工厂电影公司 357

13.2.1 企业概况357

13.2.2 经营状况358

13.2.3 发展动态363

13.3 东映动画株式会社364

13.3.1 企业概况364

13.3.2 经营状况365

13.3.3 发展动态366

13.4 环球数码创意控股有限公司367

13.4.1 企业概况367

13.4.2 经营状况368

（一）企业偿债能力分析368

（二）企业运营能力分析370

（三）企业盈利能力分析371

13.4.3 发展动态372

13.5 湖南拓维信息系统股份有限公司372

13.5.1 企业概况372

（一）企业偿债能力分析372

（二）企业运营能力分析374

（三）企业盈利能力分析374

13.5.2 产业探索375

13.5.3 战略动向377

13.6 骅威科技股份有限公司378

13.6.1 企业概况378

（一）企业偿债能力分析378

（二）企业运营能力分析380

（三）企业盈利能力分析380

13.6.2 产业探索381

13.6.3 战略动向383

13.7 广东奥飞动漫文化股份有限公司385

13.7.1 企业发展概况385

13.7.2 经营效益分析386

13.7.3 业务经营分析387

13.7.4 财务状况分析390

（一）企业偿债能力分析390

（二）企业运营能力分析391

（三）企业盈利能力分析391

13.7.5 未来前景展望392

13.8 深圳华强数字动漫有限公司394

13.8.1 企业概况394

（一）企业偿债能力分析394

（二）企业运营能力分析396

（三）企业盈利能力分析396

13.8.2 产业探索397

13.8.3 战略动向399

13.9 杭州飞龙动画材料有限公司402

13.9.1 企业概况402

（一）企业偿债能力分析402

（二）企业运营能力分析402

（三）企业盈利能力分析403

13.9.2 产业探索403

13.9.3 战略动向403

13.10 浙江中南卡通股份有限公司404

13.10.1 企业概况404

（一）企业偿债能力分析404

（二）企业运营能力分析404

（三）企业盈利能力分析405

13.10.2 产业探索405

13.10.3 战略动向406

第十四章动漫产业政策背景分析408

14.1 中国动漫产业政策回顾408

14.1.1 政策大力推动动漫产业发展408

14.1.2 我国政府重视动漫产业发展409

14.1.3 国家财税政策扶持动漫产业发展409

14.1.4 国家政策鼓励民间资本投资动漫产业410

14.2 中国动漫产业政策动态410

14.2.1 关于国家动漫奖410

14.2.2 关于动漫企业进口开发生产用品免征进口税收的政策411

14.2.3 扶持动漫产业发展的增值税和营业税政策411

14.2.4 动漫企业营改增试点政策明确412

14.2.5 政策支持小微文化产业发展412

14.3 国家动漫产业政策的主要特点 414

14.3.1 促进动漫产业链良性发展成为基本出发点414

14.3.2 发挥市场机制以需求拉动生产414

14.3.3 鼓励动漫核心技术研发和产业化414

14.3.4 以增强企业竞争力为核心大力培育市场主体415

14.4 相关政策法规文件415

14.4.1 《动漫企业进口动漫开发生产用品免征进口税收的暂行规定》415

14.4.2 《关于推动中国动漫产业发展若干意见的通知》417

14.4.3 《关于发展中国影视动画产业的若干意见》421

14.4.4 《动漫企业认定管理办法（试行）》429

14.4.5 《互联网文化管理暂行规定》435

14.4.6 《音像制品管理条例》442

14.4.7 《网络游戏管理暂行办法》453

第十五章动漫产业发展规划分析461

15.1 我国动漫产业发展规划分析461

15.1.1 面临的形势461

15.1.2 主要任务461

15.1.3 保障措施462

15.2 部分地区动漫产业发展规划464

15.2.1 安徽省464

15.2.2 河南省471

15.2.3 湖北省477

15.2.4 深圳市481

15.2.5 汕头市486

15.2.6 成都市双流县487

第十六章动漫产业前景展望493

16.1 中国动漫产业发展前景分析 493

16.1.1 中国动漫产业前景光明493

16.1.2 发展机遇与空间493

16.1.3 面临的挑战494

16.2 中国动漫产业发展预测495

16.2.1 中国动漫产业走势预测495

16.2.2 中国动漫行业趋势预测497

16.2.3 中国动漫市场规模预测498

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