第一部分行业发展现状1

第一章地铁广告行业发展概述1

第一节 广告简介1

一、广告的概念1

二、广告的本质特点和要素5

三、广告的分类和主要形式5

四、广告媒体简介8

第二节 地铁广告9

一、地铁广告的概念9

二、地铁广告的划分10

三、地铁广告的主要功能11

四、地铁广告媒体13

五、地铁广告的特征13

第二章国外广告行业发展分析15

第一节 世界广告行业发展概况15

一、广告经营状况15

二、世界广告业排名状况分析16

三、世界广告业发展状况16

第二节 世界广告业发展状况分析 17

一、世界广告业发展规模分析17

二、世界广告业发展特点分析18

三、世界广告发展存在的问题19

四、世界广告企业竞争分析20

第三节 广告市场分析20

一、广告市场格局分析20

二、戛纳广告节的开展情况20

三、广告支出情况分析22

四、地铁广告开支额23

五、欧债危机对广告行业的冲击23

六、中国对广告市场的贡献23

第四节 世界广告业发展趋势分析24

一、世界广告发展新趋势变化24

二、地铁广告发展前景分析25

三、广告支出增长预测26

四、广告预算情况26

五、广告行业发展前景26

第三章世界地铁广告业发展分析27

第一节 世界地铁广告业发展分析 27

一、美国地铁广告业发展分析27

二、日本地铁广告业发展分析27

三、俄罗斯地铁广告业发展分析28

第二节 世界地铁广告市场需求分析29

一、世界地铁广告市场需求量分析29

二、世界地铁广告策划分析29

三、国外企业进军中国市场情况30

四、世界地铁广告业竞争分析32

第三节 世界地铁广告市场发展趋势分析32

一、世界地铁广告区域发展32

二、世界轨道交通发展趋势32

第四章我国广告行业发展现状34

第一节 中国广告行业综合状况分析34

一、中国本土广告业发展现状34

二、中国广告产业在外资重压下发展38

三、中国本土广告公司的SWOT分析38

四、国家政策促进广告业发展40

第二节 我国广告市场发展分析45

一、中国广告发展现状45

二、内地广告市场规模分析46

三、中国广告市场价值分析47

四、中国广告市场的投放额48

五、广告行业人才供求情况52

六、广告市场面临的挑战52

第三节 我国广告市场规范情况53

一、全国查处互联网广告案件情况53

二、广告业存在的主要问题探讨53

三、中国广告行业新的自律规则57

四、广告行业结盟维护创意版权58

第五章我国地铁广告行业发展分析59

第一节 中国地铁广告行业概况59

一、中国地铁广告发展历程59

二、中国地铁广告的产品类别61

三、中国的地铁广告产业的整合分析62

四、跨行业合作形势下地铁广告的优势62

第二节 中国地铁广告市场发展现状63

一、地铁广告的投放特点63

二、地铁广告对用户消费的影响64

三、地铁广告发展形式分析65

四、地铁广告规范情况分析66

五、针对地铁广告存在问题的对策68

六、我国主要城市地铁广告发展策略68

第三节 地铁广告市场空间分析69

一、中国地铁广告市场规模69

二、地铁广告市场规模预测73

第四节 中国地铁广告的相关政策分析73

一、法律因素在地铁广告发展中的作用73

二、地铁广告在高速发展中趋于健全规范76

三、地铁广告规范与发展的法律策略分析76

第六章中国地铁广告受众及投放分析 78

第一节 地铁广告的投放原因及特点78

一、投放地铁广告的原因78

二、地铁广告在广告媒体中的地位78

三、地铁广告接受度情况分析79

四、制约地铁广告发展的瓶颈80

第二节 地铁广告受众分析81

一、受众接触地铁广告的黄金时间81

二、受众最感兴趣的广告形式81

三、受众最感兴趣的广告内容82

第三节 影响地铁广告投放的要素分析83

一、影响地铁广告投放宏观因素分析83

二、吸引受众的最重要的要素84

三、消费热点决定记忆程度84

四、地铁广告投放策略建议85

第七章地铁广告主要形式发展分析87

第一节 车载电视87

一、车载电视的介绍87

二、车载电视广告的优势87

三、车载电视广告发展分析88

第二节 站台PIS88

一、站台PIS的介绍88

二、站台PIS广告的优势88

三、站台PIS发展分析89

第三节 地铁LED数字媒体 89

一、地铁LED数字媒体的介绍89

二、地铁LED数字媒体广告的优势89

三、地铁LED数字媒体广告的关注度90

四、地铁LED数字媒体发展分析90

第四节 车厢内海报91

一、车厢内海报的介绍91

二、车厢内海报广告的优势91

三、车厢内海报广告的关注度91

四、车厢内海报广告发展分析92

第五节 灯箱广告发展分析92

一、灯箱广告的介绍92

二、灯箱广告的优势93

三、灯箱广告的关注度94

四、灯箱广告发展分析94

第二部分行业竞争格局95

第八章地铁广告区域市场竞争力比较 95

第一节 北京95

一、伦敦奥运地铁广告全面启动95

二、北京各大重要行业地铁广告发展分析95

三、北京地铁广告业发展存在的问题分析97

四、北京地铁广告业发展情况分析98

第二节 上海98

一、上海市地铁广告业发展特点分析98

二、上海地铁广告业的效益优势分析100

三、地铁广告公司经营状况及策略分析101

四、上海地铁广告业发展情况分析101

第三节 广东102

一、地铁广告业发展阶段分析102

二、地铁广告业发展状况综合分析102

三、地铁广告业竞争状况分析103

四、广东地铁广告业发展分析103

第九章中国地铁广告市场竞争分析104

第一节 中国各种广告形式市场竞争综合分析104

一、地铁广告与传统广告行业竞争分析104

二、新媒体对地铁广告的压力104

三、中国广告业界软硬广告竞争分析105

四、央视重点时段广告竞争分析105

五、移动广告行业竞争形势分析107

第二节 中国地铁广告业竞争状况分析 107

一、中国地铁广告品牌竞争分析107

二、中国地铁广告价格竞争分析108

三、中国地铁广告竞争战略分析109

第十章地铁广告企业竞争策略分析111

第一节 地铁广告市场竞争策略分析111

一、地铁广告市场增长潜力分析111

二、地铁广告主要潜力品种分析111

三、现有地铁广告产品竞争策略分析111

四、潜力地铁广告品种竞争策略选择112

五、典型企业产品竞争策略分析112

第二节 地铁广告企业竞争策略分析113

一、欧债危机对地铁广告行业竞争格局的影响113

二、欧债危机后地铁广告行业竞争格局的变化113

三、我国地铁广告市场竞争趋势113

四、地铁广告行业竞争格局展望113

五、地铁广告行业竞争策略分析114

六、地铁广告企业竞争策略分析114

第十一章地铁广告重点企业竞争分析 115

第一节 分众传媒控股有限公司115

一、企业概况115

二、竞争优势分析116

三、经营状况118

（一）企业偿债能力分析118

（二）企业运营能力分析119

（三）企业盈利能力分析119

四、发展战略120

第二节 华视传媒集团有限公司122

一、企业概况122

二、竞争优势分析123

三、经营状况125

（一）企业偿债能力分析125

（二）企业运营能力分析127

（三）企业盈利能力分析128

四、发展战略130

第三节 航美传媒集团有限公司130

一、企业概况130

二、竞争优势分析132

三、经营状况133

（一）企业偿债能力分析133

（二）企业运营能力分析135

（三）企业盈利能力分析136

四、发展战略139

第四节 海南白马广告媒体投资有限公司139

一、企业概况139

二、竞争优势分析140

三、经营状况141

（一）企业偿债能力分析141

（二）企业运营能力分析143

（三）企业盈利能力分析143

四、发展战略144

第五节 德高中国集团有限公司145

一、企业概况145

二、竞争优势分析146

三、经营状况147

（一）企业偿债能力分析147

（二）企业运营能力分析147

（三）企业盈利能力分析147

四、发展战略147

第六节 TOM集团有限公司 148

一、企业概况148

二、竞争优势分析148

三、经营状况149

（一）企业偿债能力分析149

（二）企业运营能力分析151

（三）企业盈利能力分析151

四、发展战略152

第七节 北京地下铁道通成广告有限公司153

一、企业概况153

（一）企业偿债能力分析153

（二）企业运营能力分析153

（三）企业盈利能力分析154

二、竞争优势分析154

第八节 上海雅仕维广告有限公司156

一、企业概况156

二、竞争优势分析157

三、经营状况158

（一）企业偿债能力分析158

（二）企业运营能力分析158

（三）企业盈利能力分析159

四、发展战略159

第九节 上海机场德高动量广告公司159

一、企业概况159

二、竞争优势分析160

三、经营状况160

（一）企业偿债能力分析160

（二）企业运营能力分析161

（三）企业盈利能力分析161

四、发展战略161

第十节 北京巴士传媒股份有限公司161

一、企业概况161

二、竞争优势分析162

三、经营状况163

（一）企业偿债能力分析163

（二）企业运营能力分析164

（三）企业盈利能力分析165

四、发展战略166

第三部分行业前景预测167

第十二章地铁广告行业发展趋势分析 167

第一节 中国广告行业发展趋势分析167

一、中国广告业发展新动向167

二、中国广告市场趋势解析167

三、中国广告行业发展前景168

四、中国对广告市场的推动168

五、中国广告市场发展与新媒体趋势169

第二节 中国地铁广告市场趋势前景分析169

一、中国地铁广告市场发展前景169

二、中国地铁广告市场潜力分析169

三、中国地铁广告发展趋势分析170

第十三章未来地铁广告行业发展预测171

第一节 国际地铁广告市场预测171

一、地铁广告行业供给预测171

二、地铁广告市场需求前景172

三、地铁广告市场价格预测172

第二节 国内地铁广告市场预测172

一、国内地铁广告行业供给预测172

二、国内地铁广告行业规模预测173

三、国内地铁广告市场需求前景173

四、国内地铁广告市场价格预测174

五、国内地铁广告行业集中度预测175

第四部分投资战略研究177

第十三章地铁广告行业投资现状分析 177

第一节 地铁广告行业投资情况分析177

一、总体投资及结构177

二、投资规模情况177

三、投资增速情况178

四、分地区投资分析178

五、外商投资情况179

第二节 地铁广告行业投资情况分析179

一、总体投资及结构179

二、投资规模情况179

三、投资增速情况180

四、分地区投资分析180

五、外商投资情况181

第十四章地铁广告行业投资环境分析 182

第一节 经济发展环境分析182

一、我国宏观经济运行情况182

二、我国宏观经济形势分析192

三、投资趋势及其影响预测194

第二节 政策法规环境分析196

一、地铁广告行业政策环境196

二、国内宏观政策对其影响206

三、行业产业政策对其影响207

第三节 社会发展环境分析208

一、国内社会环境发展现状208

二、社会环境发展分析211

三、社会环境对行业的影响分析221

第十五章地铁广告行业投资机会与风险223

第一节 地铁广告行业投资效益分析223

一、地铁广告行业投资状况分析223

二、地铁广告行业投资效益分析223

三、地铁广告行业投资趋势预测224

四、地铁广告行业的投资方向225

五、投资建议225

六、新进入者应注意的障碍因素分析226

第二节 影响地铁广告行业发展的主要因素227

一、影响地铁广告行业运行的有利因素分析227

二、影响地铁广告行业运行的稳定因素分析227

三、影响地铁广告行业运行的不利因素分析228

四、我国地铁广告行业发展面临的挑战分析228

五、我国地铁广告行业发展面临的机遇分析229

第三节 地铁广告行业投资风险及控制策略分析230

一、地铁广告行业市场风险及控制策略230

二、地铁广告行业政策风险及控制策略230

三、地铁广告行业经营风险及控制策略230

四、地铁广告行业技术风险及控制策略231

五、地铁广告同业竞争风险及控制策略231

六、地铁广告行业其他风险及控制策略232

第十六章地铁广告行业投资战略研究233

第一节 地铁广告行业发展战略研究233

一、战略综合规划233

二、技术开发战略233

三、业务组合战略235

四、区域战略规划236

五、产业战略规划236

六、营销品牌战略237

七、竞争战略规划238

第二节 对我国地铁广告品牌的战略思考238

一、企业品牌的重要性238

二、地铁广告实施品牌战略的意义239

三、地铁广告企业品牌的现状分析240

四、我国地铁广告企业的品牌战略241

五、地铁广告品牌战略管理的策略242

第三节 地铁广告行业投资战略研究242

一、广告行业投资战略242

二、我国地铁广告行业投资战略243

三、地铁广告行业投资战略243

四、细分行业投资战略244

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