第一章微博概述

第一节微博定义

第二节微博主要分类

一、按微博服务商的性质分类

二、按微博用户的性质分类

第三节微博主要特性分析

一、微博的基本功能分析

二、微博自媒体特性分析

三、微博的传播特性分析

四、微博的传播机制分析

第四节微博的新生应用

第五节微博价值分析

一、微博商业价值分析

二、微博社会价值分析

第二章中国互联网网民全景

第一节中国网民基本特点

一、年龄

二、学历

三、受教育情况

第二节中国网民规模及增长

第三节中国网民结构

一、城市

二、农村

第四节中国网民上网方式

一、手机

二、台式

三、笔记本

第三章社会化媒体属性与用户使用率情况分析

第一节网络即时通信

一、属性

二、网络即时通信用户使用率

第二节网络视频

一、属性

二、网络即时通信用户使用率

第三节社交网站

一、属性

二、网络即时通信用户使用率

第四节BBS/论坛

一、属性

二、网络即时通信用户使用率

第五节网络购物

一、属性

二、网络即时通信用户使用率

第六节中国博客使用率

一、属性

二、网络即时通信用户使用率

第七节中国网络游戏使用率

一、属性

二、网络即时通信用户使用率

第四章微博产业发展现状分析

第一节微博产业整体发展分析

第二节微博产业在国外发展状况分析

一、微博迅速发展

二、国外微博客发展不均衡

第三节微博产业在国内发展状况分析

一、中国微博风起云涌

二、国内微博客发展迅速细分趋势明显

三、双重压力：盈利难题和政策风险

四、企业数字营销现状与社会化媒体应用现状

五、微博与其它社会媒体的属性与差异

第四节2023-2029年中国微博作用分析

一、微博改变了媒体与信息传播模式

二、微博具有强烈的自媒体属性

三、微博可以提升传统媒体的影响力

四、微博让公共信息流动加快

第五章微博产业发展影响因素分析

第一节微博产业发展的阻碍因素

第二节微博产业发展的推动因素

第六章2023-2029年中国微博用户调研

第一节微博的核心受众

一、性别

二、年龄

三、学历

四、阶层

五、收入

第二节微博用户行为调研

一、微博的使用动机

二、使用微博的目的

三、微博受众的信息发布内容

四、微博受众关注内容

五、微博的信息每日发布条数

六、微博受众的主要关注群

七、追随微博中的一个品牌的原因

八、微博用户更关注好些高关注度的品牌微博

九、用微博搜索什么

十、微博的浏览习惯

第七章微博产业重点企业分析

第一节门户网站微博分析

一、新浪微博

二、腾讯微博

第二节专业内容网站分析——和讯微博

第三节独立第三方微博网站分析—饭否网

第八章微博产业商业模式分析

第一节微博产业商业模式概述

第二节微博产业链分析

一、微博产业链构成分析

二、微博产业链主要价值方的利益及责任分析

第三节微博产业盈利模式分析

一、直接盈利模式

二、间接盈利模式

第九章微博营销影响力分析

第一节微博营销概述

一、微博营销基本原则

二、微博营销模式分析

三、微博营销影响力分析

第二节2023-2029年中国微博营销机会与模式研究

一、微博的营销角色

二、微博在营销中担当的角色与功能

三、微博可以发挥的营销价值

四、微博带来的营销机会

第十章十大微博客横评

第一节Twitter

一、简介

二、用户体验

三、API开放性

四、终端扩展

第二节PLURK

一、简介

二、用户体验

三、API开放性

四、终端扩展

第三节嘀咕DIGU

一、简介

二、用户体验

三、API开放性

四、终端扩展

第四节新浪博客

一、简介

二、用户体验

三、API开放性

四、终端扩展

第五节做啥ZUOSA

一、简介

二、用户体验

三、API开放性

四、终端扩展

第六节i贴吧

一、简介

二、用户体验

三、API开放性

四、终端扩展

第十一章2023-2029年中国微博产业发展前景及趋势预测分析

第一节微博产业发展趋势分析

第二节微博产业商业前景分析

图表目录

图表：微博按服务商性质分类

图表：按微博用户性质分类

图表：微博基本功能

图表：自媒体三大特性

图表：微博的传播特性分析

图表：信息裂变式传播结构图

图表：信息传播聚合分析

图表：用户交互模式示意图

图表：微博商业价值的受众对象

图表：2023-2029年微博用户数量以及使用率

图表：新浪微博核心布局图

图表：腾讯微博产品解析图

图表：微博产业链构成示意图

图表：前向和后向盈利模式

图表：微博营销模式图解

图表：微博影响力构架图

图表：微博产业发展趋势

图表：2023-2029年手机网民数以及增长率

更多图表见正文……