2022年中国家居香氛市场规模分析及预测[图]

一、概述

香氛具有深远的历史渊源，有关文献资料记载，香氛最先是用于宗教和祭祀的场合或者室内熏香，即最早的香氛是使用在空间领域而非人的身体之上的。如今的香氛是一种类似于香水的液体（或固体），但不同于香水的浓烈，香氛的气味更为淡雅，受到追求生活品质人群的大力追捧。

按照使用场景，香氛通常分为香氛个护家清、家居香氛、车载香氛、商用香氛等。家居香氛便是应用在家居环境中的香氛，有如香氛蜡烛之类的固体香氛，也有如香氛喷雾剂之类的液体香氛等。

香氛分类及产品

资料来源：共研网整理

二、发展现状

目前，香氛在国内还是一个后起的、规模较小的市场，但随着香氛市场接受程度的增加以及人们生活水平的提高，国内香氛市场处于持续增长状态，2010年后，“嗅觉经济”在中国兴起：现代女性拥有更多的收入和机会、崇尚“工作是为了更好地享受生活”，“猫咪经济”、“颜值经济”、“盲盒经济”等“悦己经济”快速发展，嗅觉经济作为其中的细分赛道，受益于此并开始兴起和发展。与香水的主要载体是人不同，香氛的应用场景较为广泛。常见的香氛使用场景包括个人护理产品、家清产品、家居香氛、车载香氛和商用香氛，其中香氛个护和家居香氛的市场较为广阔，家居香氛是我国香氛产业最大的细分领域，2021年中国家居香氛行业市场规模达65.71亿元，较2020年增加了7.8亿元，同比增长13.4%，预计2022年中国家居香氛行业市场规模将达到75.29亿元。

2011-2022年中国家居香氛行业市场规模统计及预测

资料来源：共研网整理

行业报告：共研网发布的《2022-2028年中国家居香氛行业调查与投资潜力分析报告》

香氛作为受“口红效应”影响的行业，在经济下行时通常会有更好的市场表现。自2018年起，中美之间的贸易冲突日益加剧，国际局势动荡不安，消费者更倾向于购买能够“安抚情绪”的产品，家居香氛产品因此受益，由于经济下行导致“口红效应”和香氛下游场景的拓展，家居香氛行业在国外和中国都处于高速发展阶段，近年来中国家居香氛市场规模占香氛市场整体规模五成以上的比例，但近年来该比例呈下滑趋势，2021年中国家居香氛市场规模占香氛市场整体规模的58.61%，较2011年的59.97%减少了1.36%，预计2022年中国家居香氛市场规模占香氛市场整体规模的比例约为58.55%。

2011-2022年中国家居香氛市场规模占香氛市场整体规模的比例走势图

资料来源：共研网整理

近年来中国本土香氛品牌亦开始受到资本市场追捧，初创品牌的发展得到较充足的资金支持。2020年有4家涉及香氛的公司进行融资，其中摩登巴赫主营香氛洗护，其董事长兼总经理也为RECLASSIFIED调香室的创始人，可见香水品牌现在开始依靠香氛进行生命曲线的二次发展。融资公司中，多为ToC端的香氛品牌公司，此外自身拥有供应链且能够提供ToB服务的公司也较受欢迎。如御梵集团向海外香水品牌提供代工，2012年开始发展其自营香水品牌“巴莉奥”，于2019年获得数百万人民币的天使轮融资、2020年获得数千万人民币的战略融资。

2017-2020年中国香氛品牌融资情况

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四、发展前景

现阶段我国家居香氛市场中尚未出现具有绝对领导力的品牌，即使是知名度高的国外品牌，市场份额占比也较小。随着消费能力提升、生活质量提高，我国居民对家居香氛的需求不断增长，虽然现阶段我国家居香氛市场规模小，但未来增长空间巨大。在此背景下，我国家居香氛行业中的现有品牌以及新进入品牌，若能够得到消费者认可，未来具有较大发展潜力。

2022-2027年中国家居香氛行业市场规模预测

资料来源：共研网整理

家居香氛包含香薰蜡烛、香薰精油以及香薰机、扩香器等衍生产品。随着消费水平不断提高，越来越多国人开始重视生活质量、追求“小确幸”，家居香氛的市场需求逐渐得到释放。

但目前推出家居香氛产品的本土品牌非常少，而且大多“主心骨”并不在此，是从香水或生活方式等领域跨界而来的品牌，类似于EXNIHILO析洛这样的专营家居香薰的品牌不多，在行业内的声量也不如气味图书馆、野兽派这类原本就积累了用户基础的跨界品牌。

相比起香水，家居香氛在国内是一个后起的、规模更小的市场，一方面，国人尚未广泛养成使用相关产品的习惯，另一方面，大部分本土品牌在制香水准、包装、营销上都难言成熟。不过，这也意味着国内家居香氛市场格局远远没有定型，这为新近崛起的品牌留下了很大的想象空间。

更多本行业详细的研究分析见共研网《2022-2028年中国家居香氛行业调查与投资潜力分析报告》，同时共研产业研究院还提供产业数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、可行性分析、商业计划书、IPO咨询等产品和解决方案。