百亿赛道尘埃落定：全价无谷猫粮 2026 年销售额 130 亿美元[图]

共研产业研究院通过对公开信息分析、业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及分析师专业性判断和评价撰写了《2026-2032年全球与中国全价无谷猫粮市场全景调查与市场供需预测报告》。本报告为全价无谷猫粮企业决策人及投资者提供了重要参考依据。

为确保全价无谷猫粮行业数据精准性以及内容的可参考价值，共研产业研究院团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并运用共研自主建立的产业分析模型，结合市场、行业和厂商进行深度剖析，能够反映当前市场现状、热点、动态及未来趋势，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解当前全价无谷猫粮行业的发展态势。

核心数据速览： 2025年全球全价无谷猫粮市场销售额达到128.0亿美元，2026-2032年CAGR预计达7.2%，2032年将突破198.1亿美元。北美、亚太成为增长双引擎，冻干无谷品类增速领跑。与此同时，国产品牌加速崛起，简简单单、耐威克、伯纳天纯等企业正以差异化策略重塑竞争格局。

一、市场规模与增长引擎：128亿美元只是起点

根据共研网（北京迪索共研咨询有限公司）的统计及预测，2025年全球全价无谷猫粮市场销售额达到128.0亿美元，2026年预计销售金额约130.52亿美元，2026-2032年复合增长率（CAGR）约7.2%，2032年市场规模将达到198.1亿美元。这一增速显著高于全球宠物食品整体市场约5%的年均增长率，反映出无谷配方已从细分趋势演变为主流消费选择。

1.1 当前市场格局

从销售区域来看，全球全价无谷猫粮市场呈现"两强领跑、多极跟进"的格局：北美地区凭借美国全球最大宠物消费市场的地位，以及消费者对宠物健康 nutrition 的高度认知，占据全球市场约40%的份额，稳居第一大市场；亚太地区受中国、日本、韩国等市场宠物经济爆发式增长驱动，成为增速最快的区域，其中中国宠物猫数量已超过宠物狗，猫粮消费结构升级红利显著；欧洲市场则在无谷概念发源地的先发优势下保持稳健增长，德国、英国、法国为核心消费国，消费者对天然、有机配方的偏好度极高。

从消费结构来看，全价无谷猫粮在全球猫粮市场的渗透率已从2020年的约18%提升至2025年的近30%，预计2032年将突破40%。这一渗透率的快速提升，标志着无谷配方已从"高端小众"走向"大众主流"。

1.2 增长的核心驱动力

推动全价无谷猫粮市场持续增长的动力来自三个层面：

第一，宠物人性化趋势深化。 全球宠物猫数量已超过3.7亿只，"猫经济"正经历从"喂养"到"精致养"的消费升级。宠物主人 increasingly 将猫视为家庭成员，对猫粮配料表的审视标准已接近人类食品。无谷配方因更贴近猫的天然肉食本性，被广泛认为有助于消化吸收、减少过敏风险，成为消费升级的首选方向。

第二，健康焦虑驱动配方升级。 猫作为专性肉食动物，对谷物中碳水化合物的消化利用率较低。临床研究显示，长期高谷物饮食可能增加猫的肥胖、糖尿病和泌尿系统疾病风险。随着宠物医疗费用攀升（单次诊疗费用动辄千元以上），"预防优于治疗"的理念推动猫主人主动选择无谷高蛋白配方。AAFCO（美国饲料管理协会）和FEDIAF（欧洲宠物食品工业联合会）对全价猫粮营养标准的持续完善，也为无谷配方的科学化、标准化提供了制度保障。

第三，渠道变革加速品类渗透。 电商直播、社交种草、宠物社区等新渠道极大地缩短了消费者教育周期。以中国市场为例，抖音、小红书等平台上的宠物内容创作者超过500万，无谷猫粮相关话题播放量超过50亿次。DTC（直连消费者）模式和订阅制服务的兴起，使新兴品牌能够以极低的获客成本快速触达目标人群，打破了传统线下渠道的壁垒。

二、产品技术图谱：四大品类分化，冻干无谷领跑

全价无谷猫粮依据加工工艺和产品形态，可划分为四大品类：

（1）冻干无谷猫粮——当前增长最快的品类，采用低温冷冻干燥技术，在-40°C以下将新鲜肉类速冻后真空升华脱水，最大程度保留蛋白质、氨基酸和维生素等营养成分。复水后即可恢复鲜肉质地，适口性极佳。代表产品多采用单一动物蛋白源（如鸡肉、三文鱼），适合敏感体质猫咪。2025年全球销售额约38亿美元，2026-2032年CAGR预计达12%以上，是全价无谷猫粮中最具增长潜力的细分赛道。

（2）膨化无谷猫粮——市场体量最大的品类，通过高温挤压膨化工艺制成干粮颗粒，以马铃薯、豌豆、鹰嘴豆等替代传统谷物作为碳水化合物来源。生产工艺成熟、规模化成本低、保质期长，是大众市场的主流选择。代表品牌包括耐威克、伯纳天纯等，产品价格带覆盖中端至高端。2025年全球销售额约52亿美元，增速约6%，市场进入稳健增长期。

（3）风干无谷猫粮——采用低温慢速风干工艺，在60-80°C下缓慢脱水保留营养，介于冻干和膨化之间的产品形态。口感接近鲜肉，营养密度高，但生产周期长、产能有限，定位高端市场。在新西兰、澳大利亚等优质肉类产地，风干猫粮已成为标志性品类。

（4）无谷湿粮/主食罐——以肉泥、肉块形态提供全价营养，含水量高达70%-80%，天然契合猫的低饮水习惯，有助于预防泌尿系统疾病。无谷湿粮在欧美市场渗透率较高，亚太市场正快速跟进。随着铝罐和利乐包包装技术进步，保质期和便携性大幅提升，增速持续攀升。

消费者在实际选择中，通常采用"干粮+湿粮"或"膨化+冻干"的混合喂养方案来兼顾营养全面性和适口性。这一趋势将推动多品类协同增长，而非单一品类的此消彼长。

三、竞争格局：国产品牌崛起与差异化竞争

3.1 竞争梯队划分

3.2 主要企业经营数据速览

3.3 竞争格局三大趋势

趋势一：国产替代加速，进口品牌份额持续承压。 2020年进口品牌在中国无谷猫粮市场的份额超过70%，但随着伯纳天纯、卫仕、鲜朗等国产品牌在配方研发、原料溯源和品牌建设上的持续投入，国产品牌份额已提升至约45%。国产无谷猫粮在蛋白质含量、配方透明度和性价比方面已具备与进口品牌正面竞争的能力，且更了解中国消费者的喂养习惯和渠道偏好。

趋势二：从"配方之争"到"工艺之争"升级。 随着无谷配方逐渐普及，配方层面的差异化空间收窄，竞争焦点正向加工工艺转移。冻干、风干、低温烘焙等工艺因能更好地保留营养和提升适口性，成为品牌高端化的核心抓手。简简单单、鲜朗等品牌在冻干工艺上的技术积累，正构筑起日益坚固的品类壁垒。

趋势三：内容营销重塑品牌格局。 传统宠物食品行业的品牌建设依赖线下渠道和口碑积累，但短视频和社交电商的崛起彻底改变了这一逻辑。凯锐思、鲜朗等品牌通过精准的内容种草和KOL合作，在2-3年内实现了传统品牌需要5-10年才能达到的品牌认知度。内容能力正在成为新锐品牌弯道超车的关键变量。

四、风险与挑战：繁荣背后的隐忧

4.1 政策与监管风险

全球宠物食品监管日趋严格是大势所趋。美国FDA对无谷猫粮与扩张型心肌病（DCM）的潜在关联调查仍在持续，虽然尚未得出明确因果结论，但已对消费者信心产生阶段性影响。中国《宠物饲料管理办法》对标签标识、营养保证值、原料来源等提出了更高要求，农业农村部对全价宠物食品的配方评审和备案制度持续收紧。欧盟FEDIAF不断更新营养指南，对配方科学性的要求逐年提高。未来不具备专业配方研发能力和合规体系的企业将面临重大经营风险。

4.2 原材料与成本波动

全价无谷猫粮的核心原料为新鲜肉类、肉粉和动物脂肪，原料成本占总成本的60%-70%。2024-2025年全球肉类供应链受禽流感、航运成本波动等因素影响，鸡肉、鱼肉等核心原料价格频繁波动，部分品种采购成本上浮15%-25%。以马铃薯、豌豆等替代谷物同样面临气候减产和种植面积调整带来的价格风险。供应链一体化程度低、原料库存管理能力弱的企业利润空间持续收窄。

4.3 品牌同质化压力

随着无谷概念从蓝海走向红海，市场上无谷猫粮品牌数量快速增长，但产品配方高度同质化的问题日益突出。多数品牌的核心配方均以鸡肉、鱼肉为主要蛋白源，以豌豆、马铃薯为碳水替代物，差异化仅停留在包装和营销层面。当消费者完成第一轮无谷教育后，品牌忠诚度面临考验。缺乏核心配方壁垒和原料差异化能力的品牌，将陷入价格战泥潭。

4.4 消费者信任与舆情风险

宠物食品安全事件具有极强的舆情放大效应。一起质量安全事故——无论是原料污染、营养不均衡还是虚假宣传——都可能通过社交媒体迅速发酵，对品牌造成毁灭性打击。2024年国内多起宠物食品质量舆情事件表明，消费者对配料表真实性、检测报告权威性和溯源体系完善性的要求已达到前所未有的高度。品牌信任的建立需要数年积累，而崩塌可能只在朝夕之间。

五、趋势展望与策略建议

未来五年，我们认为全价无谷猫粮行业将沿着三条主线演进：

主线一：冻干无谷——最值得关注的黄金赛道。 受益于消费者对"最大程度保留营养"理念的认可和购买力提升，冻干无谷猫粮品类预计将以12%-15%的年均增速领跑，2030年全球市场规模有望突破65亿美元。国内已有简简单单、鲜朗等品牌在该领域建立先发优势，但产能瓶颈和成本控制仍是关键挑战。具备自有冻干产线、原料直采能力和配方研发体系的企业，将在这一赛道获得最大的增长红利。

主线二：科学化——从"无谷概念"到"精准营养"。 下一阶段的竞争将不再停留在"有无谷物"的二元标签上，而是向基于猫生命周期、品种特异性和健康状况的精准营养方案演进。老年猫肾脏护理配方、幼猫高能成长配方、绝育猫体重管理配方等细分赛道蕴藏巨大机会。卫仕、伯纳天纯等具备营养品研发基因的品牌，在功能性配方延展上具有天然优势。谁能率先建立"检测+配方+产品"的闭环服务体系，谁就能在下一轮竞争中占据制高点。

主线三：供应链整合——利润向一体化龙头集中。 具备"原料基地+自有工厂+品牌运营+全渠道"全链条能力的企业，将在成本竞争和品质管控中占据绝对优势。华兴宠物（奥丁）的自建生产基地模式、邢台诺德（捷尼斯）的产业带集群优势，以及头部企业加速布局海外原料直采基地的趋势，都指向同一个方向：垂直整合能力将成为决定企业能否穿越行业周期的核心壁垒。缺乏供应链掌控力的纯品牌运营企业，将在原料价格波动和品质管控压力下日益被动。