消费心智迭代，中高端宠物粮迎来红利期，2026 年销售额 392 亿美元[图]

共研产业研究院通过对公开信息分析、业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及分析师专业性判断和评价撰写了《2026-2032年全球与中国中高端宠物粮市场全景调查与市场供需预测报告》。本报告为中高端宠物粮企业决策人及投资者提供了重要参考依据。

为确保中高端宠物粮行业数据精准性以及内容的可参考价值，共研产业研究院团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并运用共研自主建立的产业分析模型，结合市场、行业和厂商进行深度剖析，能够反映当前市场现状、热点、动态及未来趋势，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解当前中高端宠物粮行业的发展态势。

核心数据速览： 2025年全球中高端宠物粮市场销售额达到386.0亿美元，预计2032年将达到581.8亿美元，年复合增长率（CAGR）为6.8%（2026-2032）。北美、亚太成为增长双引擎，天然无谷与冻干品类增速领跑。与此同时，国际巨头格局松动，国产品牌加速崛起——行业正站在结构性变革的十字路口。

一、市场规模与增长引擎：386亿只是起点

根据行业研究机构的统计及预测，2025年全球中高端宠物粮市场销售额达到386.0亿美元，2026年预计销售金额约412.2亿美元，2026-2032年复合增长率（CAGR）约为6.8%，2032年将达到581.8亿美元。中高端宠物粮涵盖天然粮、无谷粮、冻干粮、鲜粮、功能性处方粮等品类，是全球宠物食品行业中增速最快、附加值最高的细分赛道。

1.1 当前市场格局

从销售区域来看，全球中高端宠物粮市场呈现“北美领跑、亚太追赶、欧洲稳健”的格局：北美地区凭借美国、加拿大等成熟宠物市场的高渗透率和高客单价，占据全球最大市场份额，美国单国中高端宠物粮消费占全球比重超过35%；亚太地区受中国、日本、韩国等市场宠物数量快速增长和消费升级驱动，增速领跑全球，中国已成为亚太地区中高端宠物粮增长最快的单一市场；欧洲市场则在宠物食品法规趋严和有机/天然品类偏好推动下保持稳健增长，德国、法国、英国为核心消费国。

1.2 增长的核心驱动力

推动中高端宠物粮市场持续增长的动力来自三个层面：

第一，宠物拟人化与消费升级。全球宠物市场规模已突破2600亿美元，其中宠物食品占比约40%。随着千禧一代和Z世代成为养宠主力，宠物被越来越多地视为家庭成员，“给宠物最好的”成为消费决策核心逻辑。中高端宠物粮在原料品质、营养配方、生产工艺等方面的显著优势，正契合这一消费心理转变，推动中高端产品在宠物食品消费中的占比从2020年的约25%提升至2025年的约35%。

第二，宠物数量增长与养宠结构变化。全球宠物猫狗数量已超过10亿只，其中中国城镇犬猫数量突破1.2亿只。猫的经济份额持续上升——猫粮在中高端品类中的消费占比已超过狗粮，猫专用冻干粮、鲜粮等品类增速尤为突出。此外，老年宠物比例上升催生了大量针对关节护理、肾脏健康、消化支持等功能性需求，进一步拓宽中高端粮的市场边界。

第三，健康意识与营养科学进步。宠物主人对宠物健康的关注度空前提高，“成分透明”“无添加”“高蛋白”“低敏”等概念深入人心。与此同时，动物营养学研究持续深化，肠道微生态调节、精准营养配比、功能性原料应用（如益生菌、Omega-3、中链脂肪酸）等科技成果加速向产品转化，推动中高端宠物粮从“吃饱”向“吃好”“吃出健康”演进。

二、产品技术图谱：六大品类分化，天然无谷领跑

中高端宠物粮依据原料构成、加工工艺和功能定位，可划分为六大品类：

（1）天然粮——以高品质动物蛋白为主要原料，不添加人工色素、防腐剂和诱食剂，强调原料可追溯和加工最小化。代表品牌包括渴望（Orijen）、爱肯拿（Acana）等。天然粮是中高端市场的基石品类，消费者认知度最高，在全球中高端宠物粮中占比约30%。随着“清洁标签”趋势深化，天然粮的内涵从“无添加”向“有机认证”“人食用级原料”方向升级。

（2）无谷粮——以马铃薯、豌豆、扁豆等替代玉米、小麦等谷物原料，降低谷物过敏风险，提高蛋白质含量。无谷粮在2015-2020年经历了爆发式增长，一度成为中高端市场的增长引擎。2025年全球无谷粮销售额预计超过110亿美元。但近年来美国FDA对无谷粮与犬扩张性心肌病（DCM）关联性的调查使品类增速有所放缓，行业正推动配方迭代，向“低敏谷物”（如燕麦、糙米）和无谷+高鲜肉方向分化。

（3）冻干粮——采用冷冻干燥技术保留原料营养和风味，兼具干粮的便利性和鲜粮的营养优势。冻干粮是当前增速最快的中高端品类之一，2022-2025年全球年均增速超过25%。冻干技术从单一冻干零食向全营养冻干主粮延伸，伯纳天纯、鲜朗等国产品牌已推出冻干主粮产品线，价格带从每千克80元至300元不等。

（4）鲜粮/鲜肉粮——以新鲜肉类为核心原料，通过低温烘焙或鲜食工艺加工，最大限度保留食材原营养。鲜粮品类在美国市场由Freshpet、Nom Nom等品牌引领，中国市场则以鲜朗、伯纳天纯等品牌为代表，2025年国内鲜粮市场规模预计突破50亿元人民币。鲜粮品类面临冷链配送、保质期短等供应链挑战，但在一线和新一线城市的高端养宠人群中渗透率快速提升。

（5）功能性处方粮——针对特定健康问题（肾脏疾病、消化敏感、关节退化、泌尿系统问题等）设计的营养干预型宠物食品，通常需在兽医指导下使用。希尔斯（Hill's）、皇家（Royal Canin）在该领域占据主导地位，全球市场份额合计超过60%。随着宠物老龄化趋势加剧，功能性处方粮市场预计2026-2032年CAGR达8%以上。

（6）其他新型品类——包括昆虫蛋白粮、细胞培养肉宠物食品、个性化定制配方粮等前沿品类。昆虫蛋白粮凭借高蛋白、低环境足迹的优势在欧洲市场初步商业化；定制配方粮通过宠物DNA检测和健康数据分析提供个性化营养方案，代表品牌有Nom Nom、Just Food For Dogs等。这些品类目前市场规模较小，但代表了行业未来创新方向。

消费者在实际购买中，通常根据宠物年龄、品种、健康状况采用多品类搭配方案——如“冻干+天然粮”混合喂食、“鲜粮+功能性处方粮”辅助治疗等。这一趋势推动多品类协同增长，品牌商也在加速产品线横向扩展，从单一品类向全品类矩阵演进。

三、竞争格局：巨头博弈与国产品牌崛起

3.1 竞争梯队

3.2 主要企业经营数据速览

3.3 竞争格局三大趋势

趋势一：国际巨头格局松动，国产品牌份额加速提升。 2020年国内中高端宠物粮市场中国际品牌占比超过65%，但随着伯纳天纯、卫仕、鲜朗等国产品牌在产品力、品牌力和渠道力上的全面追赶，2025年国产品牌份额已提升至约40%。国内品牌凭借对本土养宠场景的深度理解、更快的产品迭代速度和更具竞争力的价格带，正在实现从“平替”到“首选”的品牌跃迁。

趋势二：从“代工模式”到“自有品牌+自主研发”转型。 中国宠物食品企业正加速从OEM/ODM代工模式向自有品牌转型。以伯纳天纯为例，其自有品牌销售占比从2020年的不足30%提升至2025年的超过70%；卫仕通过与高校联合研发建立配方壁垒，已获得多项宠物营养专利。捷尼斯、凯锐思等企业也在加大自建工厂和研发投入，推动产业链向上游延伸。

趋势三：内容营销与私域运营成为新壁垒。 中高端宠物粮的决策链路长、复购率高，品牌信任至关重要。具备完善内容矩阵（短视频种草、宠物健康知识科普、KOL/KOC合作）和私域运营能力（社群、会员体系、精准复购推荐）的品牌将获得“流量红利”，进一步挤压缺乏数字化能力的企业生存空间。鲜朗、卫仕等品牌在抖音、小红书等平台的内容布局已成为其增长核心驱动力。

四、风险与挑战：繁荣背后的隐忧

4.1 政策与合规风险

全球宠物食品监管趋严是大势所趋。欧盟《动物饲料法规》对宠物食品原料来源、添加剂使用、标签标识的要求持续升级；美国FDA对宠物食品安全性审查力度加大，2024年新增多项关于重金属残留和农药残留的限量标准。中国《宠物饲料管理办法》及配套法规也在不断完善，对生产企业资质、原料追溯、产品检验等环节提出更高要求。未来不具备完善质量控制体系和合规能力的企业将面临重大生存挑战。

4.2 原材料与成本波动

中高端宠物粮的核心原料——高品质动物蛋白（鸡肉、鱼肉、牛肉等）价格受全球饲料粮价格、畜禽疫情、国际贸易政策等多重因素影响，波动频繁。2024-2025年全球禽流感疫情导致鸡肉价格阶段性上涨15%-20%，部分深海鱼原料受捕捞配额收紧影响供应紧张。此外，冻干和鲜肉工艺对原料新鲜度和加工能耗要求高，生产成本居高不下。原料成本占中高端宠物粮总成本的50%-65%，成本波动直接挤压企业利润空间。

4.3 品牌信任与食品安全

宠物食品安全事件对品牌信任的破坏是毁灭性的。近年来国内外多次发生宠物食品召回事件，涉及霉菌毒素污染、维生素超标、异物混入等问题。一次重大召回事件可能导致品牌声誉崩塌、渠道退货潮和消费者集体诉讼。中高端品牌以品质和信任为核心溢价来源，食品安全容错率极低。企业需建立从原料到成品的全链条品控体系，并具备快速溯源和召回能力。

4.4 渠道变革与流量红利消退

中国中高端宠物粮销售高度依赖电商渠道，线上销售占比超过70%。但随着电商平台流量成本持续攀升、获客成本翻倍，早期依靠电商红利快速起量的品牌面临增长瓶颈。线下专业渠道（宠物医院、宠物店）虽然增长稳健但扩张速度有限，且对品牌专业度和渠道服务能力要求更高。线上线下全渠道融合成为必然选择，但对企业的渠道管理能力和供应链效率提出了更高要求。

五、趋势展望与策略建议

未来五年，我们认为中高端宠物粮行业将沿着三条主线演进：

主线一：冻干与鲜粮——最值得关注的黄金赛道。 受益于消费者对“新鲜”“高营养”的刚性需求和加工技术的成熟，冻干粮和鲜粮品类预计将以15%-20%的年均增速领跑，2030年全球冻干+鲜粮市场规模有望突破150亿美元。国内已布局该品类的伯纳天纯、鲜朗等品牌将率先受益，具备自建冻干工厂和冷链供应链能力的企业将建立更深护城河。

主线二：功能性营养——从“锦上添花”到“核心卖点”。 功能性宠物食品（针对消化、免疫、关节、皮肤等特定健康需求）市场虽仅占中高端总量的15%，但增速高达18%以上。在宠物老龄化趋势和“预防优于治疗”理念推动下，功能性配方正从处方粮向主粮延伸。卫仕等在宠物营养研发上有深厚积累的品牌将获得显著先发优势。建议关注具备临床数据和专利配方支撑的功能性产品线。

主线三：供应链垂直整合——利润向一体化龙头集中。 具备“原料基地+自有工厂+研发中心+全渠道品牌”全链条能力的企业，将在成本竞争和品质控制中占据绝对优势。捷尼斯依托自有工厂实现鲜肉膨化工艺突破，凯锐思依托山东宠物产业带供应链优势实现成本领先，伯纳天纯通过全球化原料采购和自有生产基地构建品质壁垒——产业链一体化是国产品牌从“性价比”走向“品质价比”的关键路径。