从“流量”转向“技术+供应链”深度比拼，2026年中国直播用户规模将达7.73亿人[图]

共研产业研究院通过对公开信息分析、业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及分析师专业性判断和评价撰写了《2026-2032年中国直播市场深度调查与行业竞争对手分析报告》。本报告为直播企业决策人及投资者提供了重要参考依据。

为确保直播行业数据精准性以及内容的可参考价值，共研产业研究院团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并运用共研自主建立的产业分析模型，结合市场、行业和厂商进行深度剖析，能够反映当前市场现状、热点、动态及未来趋势，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解当前直播行业的发展态势。

直播是一种高互动性视频娱乐方式，尤其指网络直播，其平台已进入“随走、随看、随播”的移动视频直播时代。 网络直播内容涵盖秀场、游戏和泛生活等领域，具有实时性、交互性和沉浸性特征。

直播分类

抖音（兴趣电商）GMV继续领跑；快手（信任电商）2024 GMV 1.39万亿元，同比+17%；淘宝直播依托货架优势稳住KA品牌；小红书深耕垂类种草，高客单美妆、服饰占比超70%，预计2026年中国直播用户规模同比增长0.1%。

2020-2026年中国直播用户规模及增速

直播市场“天花板”已现，增速换挡至18%，8.33亿用户红利尾声，平台竞争从“流量”转向“技术+供应链”深度比拼；AI和数字人正把行业拉入“工业化直播”时代，预计2026年中国网民使用率达74%。

2020-2026年中国网民使用率