2025年中国户外视频广告市场规模约530亿元 分众传媒占据绝对领导地位[图]

共研产业研究院通过对公开信息分析、业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及分析师专业性判断和评价撰写了《2025-2031年中国户外视频广告市场全景调查与投资前景分析报告》。本报告为户外视频广告企业决策人及投资者提供了重要参考依据。

为确保户外视频广告行业数据精准性以及内容的可参考价值，共研产业研究院团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并运用共研自主建立的产业分析模型，结合市场、行业和厂商进行深度剖析，能够反映当前市场现状、热点、动态及未来趋势，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解当前户外视频广告行业的发展态势。

户外视频广告是指在户外公共空间中，通过电子屏幕、LED显示屏、投影等数字媒体设备播放动态视频内容的广告形式。与传统静态户外广告（如海报、灯箱）相比，它结合了视觉、听觉和动态效果，具有更强的吸引力和信息传递能力。

户外视频广告核心特点

广告领域行政审批制度改革（如备案制替代许可制）优化营商环境，国家和地方出台政策鼓励户外广告数字化改造，推动行业高质量发展。2024年，中国户外视频广告市场规模约为483.2亿元，预计2029年户外视频广告市场规模将达到745.2亿元。

2020-2029年中国户外视频广告市场规模预测及增速

户外视频广告市场竞争格局呈现头部集中化、技术驱动化、场景细分化的特征。分众传媒收购新潮传媒后，户外广告市场形成“一超多强”格局，2024年分众传媒市场规模93.7亿元，市场份额19.4%，占据绝对领导地位；新潮传媒在低线城市拓展和中小客户维护方面的优势，与分众传媒形成互补，进一步巩固头部企业地位。

2024年中国户外视频广告企业市场份额

户外视频广告市场在全球范围内呈现强劲增长态势，中国作为核心市场之一，受益于流量红利触顶、品牌建设需求提升、政策支持和技术赋能，市场规模持续扩大。未来，程序化测算、智能化互动、出海机遇和绿色节能将成为行业发展的主要驱动力，但需应对成本、监管和技术依赖等挑战。

户外视频广告未来发展趋势