2024年中国零售美妆行业分析：新型美妆集合店需求增加，市场规模增至3000亿元以上[图]

共研产业研究院通过对公开信息分析、业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及分析师专业性判断和评价撰写了《2024-2030年中国零售美妆市场深度调查与市场运营趋势报告》。本报告为零售美妆企业决策人及投资者提供了重要参考依据。

为确保零售美妆行业数据精准性以及内容的可参考价值，共研产业研究院团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并运用共研自主建立的产业分析模型，结合市场、行业和厂商进行深度剖析，能够反映当前市场现状、热点、动态及未来趋势，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解当前零售美妆行业的发展态势。

零售美妆行业则是专注于“妆字号”美妆产品零售的商业领域，其涵盖了对彩妆、护肤品、个人护理、香水等美容产品和化妆仪器工具的销售服务。

零售美妆消费渠道为线上线下相结合。主要有：CS渠道：化妆品店、日化店和精品店等终端销售网络。百货渠道：大型百货商场，聚集高端品牌。KA渠道：大型卖场，如沃尔玛、家乐福等。电子商务平台：如天猫、京东等，覆盖全球市场。这些渠道各具特色，满足消费者不同的购物需求。

零售美妆行业产业链

随着零售美妆零售总量的增长，消费者的购买力得到提升。消费者在购买美妆产品时更加注重品质、品牌和功能，愿意为高品质的产品支付更高的价格。随着零售美妆零售总量的持续增长，美妆市场将继续保持强劲的发展势头，预计2024年中国零售美妆行业市场规模同比增长9.1%。

2019-2024年中国零售美妆行业市场规模及增速

零售美妆行业集中度较高，盈利能力强，不同业态下企业竞争激烈。大型电商平台、连锁美妆店等占据市场份额，美妆集合店零售优于单一品牌直营店，拥有广泛的消费群体和品牌影响力。美妆电商零售渗透率接近30%，综合型电商淘宝、京东等大型平台占据市场份额大，垂直型电商平台规模小，市场占有率低，内容型电商平台发展势头强劲。不断扩大其市场份额。在线下，零售美妆行业主要分布于上海、浙江、广东等经济发达地区，集中在商业中心、购物中心、百货公司等繁华地段，以便吸引更多的消费者。

零售美妆行业市场格局