2024年中国贴身服饰行业发展概况及未来发展展望分析[图]

贴身衣服是指穿在身体上，紧贴肌肤的衣服。通常用于修饰身形，保持身体舒适度，或者作为其他外衣服的搭配品。根据功能和材质的不同，贴身衣服包括内衣、打底衫、紧身衣等不同种类。

贴身服饰种类

资料来源：共研产业咨询（共研网）

国民人均收入水平提升支撑消费全面升级，直接拉升刚需品类的消费频次与客单价，中国贴身衣物市场规模将持续保持增长态势。2023年中国贴身衣物市场规模保持稳定，未来数年CAGR（复合年均增长率)有望达到4.2%以上。

2018-2026年中国女性内衣市场规模预测及增长率

资料来源：中国纺织品商业协会家居服专业委员会、共研产业咨询（共研网）

随着渗透率走高，线上红利稀释，叠加内衣等品类“试穿”刚需和消费者日趋明显的场景化购买需求驱动，不曾缺席的线下渠道重回舞台中央。从细分品类看，文胸市场份额为50%，其次保暖内衣、内裤、泳衣、家居服、袜子合计占比46%。

2023年中国贴身服饰细分品类占比

资料来源：中国纺织品商业协会家居服专业委员会、共研产业咨询（共研网）

随着线上流量红利见顶和线下体验刚需价值凸显，在中长期内衣零售渠道将呈现出全渠道融合态势，渠道间资源共享和业务互补并举，服务于消费者的体验融合。2022年，我国整体内衣市场线下市场规模占比86.19%，线上市场规模占比13.81%。

2019-2022年中国整体内衣市场线上线下渠道规模占比

资料来源：中国纺织品商业协会家居服专业委员会、共研产业咨询（共研网）

打破品类原有消费场景和穿搭认知，创新穿搭场景与方案,拓展内衣商品使用外延，挖掘内衣产品新的价值点；国绕特定细分人群痛点和需求开发产品、创作内容，提供全套解决方案，通过做深人群运营、提高人群复购和粘性来获取增长。

中国贴身服饰未来发展展望

资料来源：共研产业咨询（共研网）

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