2024年全球数字广告行业发展概况分析：谷歌和Facebook占据数字广告收入的60% [图]

数字广告是指通过网站和流媒体内容等线上渠道进行营销。数字广告涵盖多种媒体格式，包括文字、图片、音频和视频。它们可以帮助您在营销流域中实现各种业务目标，从品牌知名度到买家互动，再到发布新品以及促进重复销售。

数字广告类型

资料来源：共研产业咨询（共研网）

广告行业在进入2023年时面临许多不确定性，到2023年年中，预期已经进行了调整，前景变得不那么暗炎，广告支出有望回升；2024-2028年间，全球广告支出增长率可能会保持一个平稳但是低于疫情前的水平。

2019-2028年全球广告支出增长率

资料来源：共研产业咨询（共研网）

预计2024年全球广告支出将首次达到1.0万亿美元，数字广告占全球广告总投资的70%以上，弥补了传统广告支出的下降。当前全球经济的不稳定，同时数字广告进入了成熟阶段，搜索广告将继续作为数字广告格式中的主导力量，但视频和零售媒体也将推动广告行业。

2017-2027年全球广告支出及数字广告支出年增长率

资料来源：共研产业咨询（共研网）

随着零售媒体和流媒体广告的投资增加，新的数字领域参与者也应运而生。目前，由于更加严格的法规限制大科技公司在线上市场上的垄断，因此新参与者依旧有很大成长空间。然而，要实现更具竞争力的局面则任重道远。2023年，谷歌和Meta (Facebook)几乎占据了全球数字广告收入的60%。

2023年全球数字广告收入占比

资料来源：共研产业咨询（共研网）

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