2024年中国快消品营销行业发展规模及行业竞争格局分析[图]

快速消费品是指使用寿命较短，消费速度较快的消费品。顾名思义，产品经过包装成一个个独立的小单元来进行销售，更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。

快速消费品分类

资料来源：共研产业咨询（共研网）

随着消费者需求的不断升级，快消品行业将越来越注重个性化需求的满足。2023年，中国快消品营销行业及市场规模为6684亿元，2019-2023年的年复合增长率为5.5%，预计2024年快消品营销市场规模将达到7254亿元。

2019-2024年中国快消品营销市场规模预测及增速

资料来源：共研产业咨询（共研网）

中国快消品营销主要以快消品成熟品为主，市场份额占比71.9%，快消品新品和快消品成熟品均经历了营销及销售开支的稳步增长，而快消品新品在这方面的增长率更高，快消品新品营销市场份额28.1%。

中国快消品营销市场结构占比

资料来源：共研产业咨询（共研网）

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