2023年中国生活权益卡券行业发展概况及行业发展趋势分析[图]

发展至今，既有商家卡券领取的专有平台，也能去品牌微信公众号、小程序、官方微博、社交平台或线下活动扫码领取。权益卡券能合理实现价格差异化，能达到引流和拉新效果，多受商家青睐。

生活权益卡券行业发展历程

资料来源：共研产业咨询（共研网）

随着线上线下的边界不断融合，催生出新零售和OMO浪潮，愈多用户愿意为减少时间精力的投入和提升经济收益而对部分产品进行付费。用户经常进行线上生活消费的主要平台类型有综合类生活服务平台、电商类平台、视频类平台。各平台结合用户需求发展起付费模式，会员付费市场价值提升，为付费权益卡券模式奠定坚实的发展基础。

2023年中国消费者经常进行线上生活消费平台类型

资料来源：共研产业咨询（共研网）

在消费升级的趋势下，会员权益成当代青年享受生活的一种方式。2020-2025年中国互联网会员经济市场规模呈逐年递增态势，2022年达1861.78亿元，预计2025年将达2175.82亿元。随着平台对不同用户群体的深耕细分及付费会员模式的不断创新，生活权益卡券市场将愈发受到商家重视。

2020-2025年中国互联网会员经济市场规模预测及增速

资料来源：共研产业咨询（共研网）

权益卡券覆盖范围广且已变成消费刚需，购买过生活权益卡券的消费者占比较高，遍及餐饮、通讯、出行、娱乐等领域。消费者经常购买使用的生活权益卡券类型主要有购物券、外卖优惠券、话费充值券，分别占比60.47%、59.42%、52.36%。

2023年中国消费者购买使用生活权益卡券类型

资料来源：共研产业咨询（共研网）

生活权益卡券作为数字化时代中的一种新型消费形态，未来，随着行业监管趋严、标准渐成，发展潜力巨大。新零售场景下的权益卡券围绕“人-货-场”的商业模式再升级，将进一步激发市场活力。

中国生活权益卡券行业发展趋势

资料来源：共研产业咨询（共研网）

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