2023年中国少女发育内衣行业发展现状及行业发展趋势分析[图]

近些年伴随人们生活质量的不断提高，内衣越来越受到人们的密切关注，它不再仅仅只是扮演最初遮羞和保暖的角色，而是向更高层次迈进，对内衣的合体度以及舒适度要求更高，内衣的结构合理性也变得关键。发育内衣是针对8-16岁位于青春期的女生，根据发育不同阶段，更加科学地符合相应阶段女生的生理发育特点的内衣。

少女发育内衣主要品类

资料来源：共研产业咨询（共研网）

对于所有年龄段的少女，核心穿着内衣的场景都是日常、运动、出游三大类。从不同年龄阶段来看，12-14岁少女各类运动场景需求明显增加，出游需求明显减少，15-16岁少女更关注日常体育课穿着场景。

发育内衣消费者整体对应的内衣需求

资料来源：共研产业咨询（共研网）

家长为孩子购买内衣选择线下商场的占比最高为38%，这和家长更愿意手摸感受面料的习惯有关，但从整体线上和线下渠道来看，线上渠道总体占比高于线下，达到54%，整体来说线上渠道的购买便利性对复购场景更加友好。

发育内衣购买渠道及占比

资料来源：共研产业咨询（共研网）

近7成买过发育内衣的妈妈是在孩子发育萌芽期就购买少女内衣了，而主动关注并给孩子选择了内衣产品的家长也高达73%，32%的家长选择了无衬垫短背心款式作为孩子的首款内衣。

首次购买内衣类型

资料来源：共研产业咨询（共研网）

整体来说，内衣的创新家长更关注是否采取特别的面料（例如透气/冰丝/蚕丝感等)，8-11岁的家长对所有维度的关注度都更高,12-14岁女孩家长最关注内衣的设计感，15-16岁的家长对特别的颜色、内衣上的附件等具像化的设计元素更感兴趣。

家长购买新品少女内衣被吸引方向

资料来源：共研产业咨询（共研网）

随着市场爆发式增长，更多成熟内衣品牌将越来越关注少女内衣品类，线下店品类铺货将增加; 新消费品牌将加速入局少女内衣品类,但研发动力不足，短期内大部分新消费品牌将采取跟随型铺品类策略; 随着品类渗透和提升，低端不具发育保护特性的将逐渐淘汰，中高端占比提升。

少女发育内衣发展趋势

资料来源：共研产业咨询（共研网）

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