2023年中国电动剃须刀市场发展概况分析：电动剃须刀销额同比增长11.2%[图]

电动剃须刀是利用电力带动刀片，剃剪胡须和鬓发的整容电器。功能方面，电动剃须刀除具备基本的剃须功能外，还附加“刀头清洁显示”、“蓄电量显示”等功能。另外新一代的电动剃须刀还开发成功刮除男性毛发的“鬓角刀”，让男性能够经常保持鬓角的整齐。

电动剃须刀分类

资料来源：共研产业咨询（共研网）

疫情加码进一步催生线上渠道碎片化，企业不再倚重单一渠道销售，直播电商、内容电商、社群电商等渠道迅速崛起。个护小家电产品兼具实用性强、复购率高、单价低等特点，很适合在新兴渠道销售。2023年，我国电动剃须刀抖音占比均大幅上涨，抖音占比高达32.6%。

2022-2023年中国电动剃须刀各电商平台零售额结构

资料来源：奥维云网、共研产业咨询（共研网）

电动剃须刀在新兴渠道拉动下销额同比增长11.2%，其中传统电商动力不足同比降低0.4%。从价格角度，电动剃须刀价格呈现K型分化趋势，150元以下以及500元以上价格段迎来增长。其中消费者对于便携式需求拉动低端份额上涨，对于肌肤健康管理的需求拉动高端份额增长。

2023年中国传统电商电动剃须刀价格段份额变化

资料来源：奥维云网、共研产业咨询（共研网）

电动剃须刀在新兴渠道拉动下销额同比增长11.2%，其中抖音渠道同比增长56.5%。对于便携式电动剃须刀来说，经历了前两年的高速发展期，如今规模基本饱和，产品趋势可向着异形以及提升趣味性方向发展。

2023年中国抖音渠道电动剃须刀价格段份额变化

资料来源：奥维云网、共研产业咨询（共研网）

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