2023年中国婴童护肤品行业特点、销售额及市场规模分析[图]

婴童护肤品是专门根据0-3岁的婴幼儿和3-12岁的儿童皮肤的独特特性设计生产的产品。相较于成人护肤品，婴童护肤品具备决策者和使用者分离、试错成本较高、从而对品质要求更高的属性，且婴幼儿阶段由于皮肤各部分组织尚未发育完全，对护肤品质量更为挑剔，从而在婴儿阶段，其护肤是一个偏刚性消费升级的品类。

婴童护肤品特点

资料来源：共研产业咨询（共研网）

从细分类别来看，婴童润肤/乳液面霜、爽身粉、护臀膏等是婴童护肤细分赛道的热门品类，婴儿的皮肤很娇嫩，又容易出现问题，需要精心呵护，润肤乳最受欢迎，是婴童护肤品类的主力板块。

2022年中国婴童护肤品类销售额同比增长

资料来源：共研产业咨询（共研网）

在“精致育儿”观念的引导下，消费者不仅认知到婴童护肤的重要性，分龄和分季精细护肤也得到了更多的认同，从区分0-3、3-6、6-12、12+的年龄段护肤，到分季节护肤，越来越精细的要求下为婴童护肤市场增加更多机会。我国婴童护肤市场一片欣欣向荣，近年来一直保持稳步增长，展现出韧性和活力。

2018-2023年中国婴童护肤品市场规模及增速

资料来源：共研产业咨询（共研网）

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