2023年中国户外运动鞋服行业发展历程、发展规模及发展趋势分析[图]

以1980年起始，中国户外运动鞋服经历了将近40年，才将这个行业带入真正开始现代化商战的时代。无论本土品牌采取那种策略，都可以发现微笑曲线两端的技术、设计、品牌和文化，在逐渐成为本土品牌的投入重点。2020年在疫情和一系列抹黑中国的事件影响下，本土品牌借势赶超，并于2022年整体营收突破千亿，首次超越海外品牌在中国的营收。

中国户外运动鞋服发展历程

资料来源：共研产业咨询（共研网）

户外运动仅包含露营、滑雪、骑行、水上运动和垂钓，但对于当代运动与生活的边界逐渐模糊的社会环境来说，户外运动的内涵会得到极大放大，跑步、大小球类甚至瑜伽、健身等传统室内鞋服，也逐渐日常化，户外化。预计2025年我国户外运动鞋服市场规模将达到5976亿元。

2021-2025年中国户外运动鞋服市场规模预测及增速

资料来源：共研产业咨询（共研网）

由于触及群体广度以及陈设效率等原因，鞋服行业对于线上渠道的铺开是必然趋势；线上销售渠道的多样化特性也使运动户外品牌的不同品类能够及时触达用户需求场景。目前运动户外品类购买渠道中，消费者选择线上综合电商占比92%，同期专业运动零售店占比为31%。

2022年中国户外商品购买渠道

资料来源：共研产业咨询（共研网）

以安踏、李宁为代表的国产运动品牌近年来重技术、冲高端，坚持自主研发设计道路，不断加大科技投入力度，提高产品硬实力；消费者在对户外产品进行购买选择时通常兼顾价格和质量的考虑,而国产品牌在低定价和高技术的双向加持下在中端价位区间具有明显市场份额优势。

2023年中国国内外户外品牌单品线上价格区间占比

资料来源：共研产业咨询（共研网）

目前户外运动鞋服行业技术推动市场加速重塑，竞争日益加剧。消费和客户需求个性化、多元化、实时化的需求也越来越明显，导致供给需要持续性提升效率和创新模式，以新技术和新能力提升获客、降本增效、发展和创新产品，获得市场优势和可持续发展。

中国户外运动鞋服发展趋势

资料来源：共研产业咨询（共研网）

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