2023年中国电商营销行业发展现状及未来发展趋势分析：整体市场健康发展[图]

电商营销是借助于因特网完成一系列营销环节，达到营销目标的过程。网络具有快速、高效、低成本的特点，在因特网上信息资源共享，进入障碍为零。作为一种新的媒体，网络具有一对一的互动特性，这是对传统媒体面对大量“受众”特征的突破。从营销的角度讲，网络上生产者和消费者一对一的互动沟通，了解顾客的要求、愿望及改进意见，将工业时代大规模生产大规模营销改进为小群体甚至个体营销，为消费者提供了极大的满足，迎合了现代营销观念的宗旨。

电商营销作用模式

资料来源：共研产业咨询（共研网）

电商营销服务企业的数量随着整体行业发展而快速提升，但也有近45%的企业在日渐激烈的竞争环境中被淘汰。各服务商需要凭借通过拓展自身业务范畴、提升自身的服务质量、维护客户关系、获得资本市场的助力等方式为自身塑造护城河，确保在行业中获得发展的续航能力。2022年，我国电商营销服务企业数量达69万余家，其中2253家企业已在国内上市，1527家企业获得融资。

2016-2022年中国电商营销服务企业数量及增长率

资料来源：共研产业咨询（共研网）

截止2022年，我国总计2478家电商营销服务企业已上市，占总体企业数量的0.4%，其中成立5年及以上的企业占比最高，达91%，总计2253家；企业成立3-5年的占比7%，企业成立1-3年的占比2%。

2022年中国电商营销服务企业国内上市情况

资料来源：共研产业咨询（共研网）

2022年，我国总计2184家电商营销服务企业获得了融资，占总体企业数量的0.3%，其中进入A轮及以下融资阶段的企业占比达70%，总计1527家；股权/战略/融资企业占比达21%、B轮企业占比达6%、C轮企业占比达2%、D轮及以上企业占比达1%。

2022年中国电商营销服务未上市企业融资情况

资料来源：共研产业咨询（共研网）

为了给消费者提供物有所值的产品，品牌主或将持续压缩在渠道和营销中对外的投入，更加极致的追求ROI。当直播电商模式进入非常成熟的阶段，品牌方或将通过加强自播能力的建设，背靠品牌力和高质量内容吸引消费者，而对于超巨和头部红人依赖度降低;对中腰和高专业度垂类达人依赖提升。

电商营销未来发展趋势

资料来源：共研产业咨询（共研网）

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