2023年中国品牌授权商品零售额、品牌授权企业数量分析[图]

品牌授权又称品牌许可，是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用；被授权者按合同规定从事经营活动（通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务），并向授权者支付相应的费用——权利金；同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。

品牌授权的经营范围非常广泛，不仅仅在卡通形象、运动、玩具、服装、电子游戏、食品、文具等领域，甚至发展到文化、娱乐、影视类产品、大专院校、名人形象、艺术品等领域。品牌授权的商品种类视授权品牌的特点而有不同，一般服饰、文具、玩具、礼品等是最受授权品牌欢迎的产品。授权产品种类的开发也是越来越丰富。

品牌授权分类

资料来源：共研产业咨询（共研网）

2021年中国年度授权商品零售额为1374亿元，2022年中国年度授权商品零售额为1390亿元，同比增长1.2%；2022年中国年度授权金为54.2亿元，同比增长1.2%。

2017-2022年中国年度品牌授权商品零售额

资料来源：中国玩具和婴童用品协会、共研产业咨询（共研网）

截至2021年12月，按照企业实际开展授权业务的口径统计，在中国的品牌授权企业总数为632家，同比增长7.8%，已经开展授权业务的IP为2354项，同比增长7.9%。2022年，在中国的品牌授权企业总数约为688家，已经开展授权业务的IP约为2563项。

2017-2022年中国企业实际开展授权业务情况

资料来源：中国玩具和婴童用品协会、共研产业咨询（共研网）

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