2023年中国便携式按摩器发展历程及趋势分析：向创新、年轻化方向发展[图]

经历近70年发展，全球按摩器产业链从日本、东南亚逐渐转移至中国；进入21世纪，伴随着中国制造的崛起，中国已经成为全球最大的按摩器产品（大型按摩器和小型便携式按摩器）生产销售市场。

中国便携式按摩器行业发展历程

资料来源：共研产业咨询（共研网）

倍轻松和SKG是市占率较高的便携式按摩器品牌，领先优势显著，位列市场第一梯队。其中，倍轻松品牌定位于高端市场，产品均价在500元以上，且在产品研发和产品创新实力上优势明显，品牌竞争力强，凭借其深厚的历史积淀和过硬的产品研发技术，2021年，倍轻松品牌市场份额达到13.6%，当年位列第一。

2021年中国便携式按摩器主要品牌市场份额

资料来源：共研产业咨询（共研网）

随着社会快速发展，更多年轻人处在快节奏的工作生活之中，处于亚健康状态下的年轻人群越来越多，年轻消费者对健康的意识也在不断提升。目前消费者年龄群体集中在“90后”和Z世代，消费者“年轻化”趋势明显，与此同时，便携式按摩器的产品品类数量和技术水平不断提高，按摩器的功能不断满足年轻消费者多样的按摩放松需求，便携式按摩器产品也正在加快迭代创新的速度以迎合年轻市场。

2022年中国便携式按摩器京东线上消费人群占比

资料来源：共研产业咨询（共研网）

进入21世纪，中国便携式按摩器行业品牌化发展趋势越来越明显，除了诞生出倍轻松、攀高、凯胜、贝立凯、乐范、SKG等主要专注于便携式按摩器产品的中国本土品牌以外，也出现了一些知名的国内外按摩椅品牌、家电品牌在中国市场上涉及推出相关便携式按摩器产品。

中国便携式按摩器行业发展趋势

资料来源：共研产业咨询（共研网）

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