2023年中国婴童护肤发展概况及趋势分析：婴童功能护肤产品成为新趋势[图]

我国婴童护肤行业相关法律法规逐步完善，推动儿童化妆品的生产与研发，降低消费者购买决策消耗与担忧；2021年10月发布的《儿童化妆品监督管理规定》明确规定儿童化妆品配方设计应当遵循功效必需原则。总的来说，各项政策助力跨境婴童功能护肤行业发展。

婴童护肤市场相关政策

资料来源：共研产业咨询（共研网）

受新冠疫情、线下母婴渠道关店潮影响，2022年婴童护肤行业出现短暂增长下跌。疫情过后，社会经济逐渐恢复，整体市场将恢复增长上升态势。预计2023年中国婴童护肤行业市场规模达157.3亿元，市场增长率达14.6%，未来可期。

2017-2027年中国婴童护肤行业市场规模预测及增速

资料来源：共研产业咨询（共研网）

以线下母婴店为代表的线下渠道，过去一直是婴童护肤品的主流渠道。近年来，随着线上电商的持续发展，婴童护肤市场线上渠道销售占比不断时大，预计2023年线上渠道市场规模占比将反超线下渠道，市场规模占比达50.9%。线上渠道中，天猫占据市场主要份额，引领跨境婴童护肤线上市场的快速发展。

2021-2023年中国婴童护肤行业销售渠道份额

资料来源：共研产业咨询（共研网）

中国婴童护肤市场国产国际品牌并存，整体上仍由国际品牌引领。近两年国际品牌加速入驻，国内品牌纷纷入场，整体市场未来有望继续保持增长，天猫国际为海外婴童护肤国际品牌进入中国的主要入驻渠道，是婴童护肤市场发展的重要推动者。

2022年中国婴童护肤行业品牌份额

资料来源：共研产业咨询（共研网）

整体上婴童护肤行业具有较高的技术壁垒，国外品牌的市场先发优势明显。对比国产品牌，国际品牌不论是在技术、成分、产品的累积上，还是在研发创斯的投入上，都更具有优势。近年来，国产品牌亦有加大婴童护肤品类的研发创新投入。

中国婴童护肤行业发展趋势

资料来源：共研产业咨询（共研网）

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