2023年中国综艺节目市场规模分析：电视综艺节目占主导地位[图]

综艺节目指是一种娱乐性的节目形式，通常包含了许多性质的演出，例如音乐、舞蹈、杂技与搞笑等类型，而且通常只在电视上播出。大部分的综艺节目会邀请现场观众参加录影，但也有现场实况播出的节目。

2018-2021年中国综艺节目制作时间

资料来源：国家统计局、共研产业咨询（共研网）

我国综艺节目制作行业近年发展迅猛，《中国好声音》、《奔跑吧》、《创造101》、《这！就是街舞》等“现象级”综艺节目在各大卫视或网络平台播出并成为一时间的舆论焦点，在丰富群众文娱生活的同时，也创造了巨大的商业价值。综艺节目收入指电视综艺节目及网络综艺节目的广告收入、分授权收入及衍生产品收入，由于市场发展预期进入成熟阶段，预计电视综艺节目的年度播放量将保持稳定。此外，网络综艺节目的年度播放量预计将略微增加，这在一定程度上促进了综艺节目市场规模的增长。

2017-2022年中国综艺节目市场规模

资料来源：共研产业咨询（共研网）

网络综艺节目收入主要来源于广告及衍生产品，包括向消费品品牌进行IP授权以及各种形式的IP运营收入。2022年网络综艺节目收入191亿元。其中广告收入157亿元，衍生产品收入34亿元。

2017-2022年中国网络综艺节目收入

资料来源：共研产业咨询（共研网）

电视综艺节目市场预计于未来几年出现适度增长。由于市场从COVID-19的影响中复苏，预计电视广告收入将停止下降。此外，电视综艺节目的市场规模预计将逐渐恢复并适度增长，原因为电视综艺节目的制作商正积极探索基于优质综艺节目IP的多元化变现方式，包括开发衍生产品、组织线下商业活动以及与海外流媒体平台合作。尤其是，衍生产品行业的兴起与快速发展，有望带动未来电视综艺节目市场的增长。

2017-2022年中国电视综艺节目收入

资料来源：共研产业咨询（共研网）

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