纯净美妆在国内虽发展较晚，2022年7月发布的《化妆品纯净美妆通则》已有了清晰定义：纯净美妆是生命周期符合公开透明可追溯、对人体健康安全、对环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品。
纯净美妆行业发展历程
资料来源：共研产业咨询（共研网）
国内消费者对纯净美妆品牌有好感、信任度更高，尤其是敏肌人群。但对于纯净美妆的理解，较多消费者认为纯净美妆应该对肌肤无负担、对人体健康，部分则认为纯净美妆不会对环境造成污染、对全人类友好。此外，消费者在购买纯净美妆产品时较多关注成分配方。
消费者购买纯净美妆产品的决定性因素
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近五年化妆品备案产品中，植物类成分的使用占比均超80%，具有可持续发展概念的植物类成分正成为产品开发的主要方向。而在市场端纯净美妆品牌概念宣称中，植物、植萃配方、有机、纯素等概念热销，天然植萃成分已成趋势。
2018-2022年中国纯净美妆备案成分类型占比变化
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天猫国际联手来自全球多个国家近100个纯净美妆品牌在进口消费趋势“地球友好”战区发布趋势新品；截至2023年4月，已有200个专注于纯净美妆的海外品牌通过天猫国际进入中国市场，发布了上千款纯净美妆新品。天猫纯净美妆赛道热度持续增长，预计2024年天猫纯净美妆销售额达到40亿元以上。
2021-2024年中国天猫纯净美妆销售额预测及增速
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共研产业咨询 - 深度报告
2023-2029年中国纯净美妆市场深度调查与投资方向研究报告
2023-2029年中国纯净美妆市场深度调查与投资方向研究报告
报告首先介绍了纯净美妆行业定义、商业模式、产业壁垒、风险因素、产业特征及研究方法；接着在综合行业PEST环境的基础上对国内外市场纯净美妆产品产销、规模以及价格特征做了重点分析；然后对于纯净美妆行业本身或相关产业的贸易态势、经营状况进行剖析；随后对纯净美妆行业产业链运行环境、区域发展态势、行业竞争格局、典型企业运营等几大核心要素进行了逐个分析；随后报告对2023-2029年间纯净美妆行业供需、价格、规模、风险、策略做出来科学严谨的预判。您若想对纯净美妆行业有个系统的了解或者想投资纯净美妆行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
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