2023年中国企业出海发展现状及发展趋势分析：企业出海体系化服务升级，加快终结无序出海时代[图]

2020年至今，从“产品出海”转向“品牌出海”。在疫情反复冲击和国际局势波动下，中国出海企业受到不同程度的业务影响，以低价内卷和粗放式广告投放的铺货模式受阻，出海企业开始寻求品牌效应，通过打造有辨识度的品牌与消费者建立更紧密的联系和稳固的市场份额。

中国企业出海发展历程

资料来源：共研产业咨询（共研网）

随着全球移动互联网的快速普及和Z时代消费群体的兴起，中国出海企业品牌影响力的打造也更多的从传统线下营销转为线上社交媒体营销，通过强化消费者的连接，增进品牌海外认知和情感烙印。2022Q1 BrandOS TOP100出海品牌社媒影响力榜单》能够看出，中国品牌海外社媒活跃度与日俱增，不同细分赛道之中已经有一些赛道，发展进程较快，商业模式相对成熟，市场发展空间大。中国企业出海核心赛道主要有跨境电商、泛娱乐、消费电子和汽车制造。

2022年中国出海品牌社媒影响力榜单TOP100品牌行业分布

资料来源：共研产业咨询（共研网）

在疫情冲击及全球数字化进程不断加速之下，全球消费者的消费习惯逐渐向线上化偏移，跨境电商作为一种新的外贸形势，通过对信息流、资金流和物流的综合管理，通过线上平台进行交易结算实现跨国零售交易。中国电商企业凭借在用户体验和运营实操上丰富的经验，在海外迅速发展，优势明显。目前，中国电商市场规模最大，渗透率高于全球平均，电商成熟度较高。2022年中国跨境电商进出口金额2.11万亿元，同比增长9.8%。

2018-2022年中国跨境电商进出口交易金额及增速

资料来源：共研产业咨询（共研网）

在全球数字化浪潮和疫情影响下，消费者居家时间延长，更依赖消费电子类产品，同时该类产品也更受到消费者青睐，帮助消费者实现自由选择资讯、享受娱乐的目的。消费电子类产品一直是中国出口优势赛道，主要原因是占据国内供应链优势，大批的消费电子零件生产、组装和批发商集中在以深圳华强北为代表的产业集群地，帮助出海企业以相对低廉的成本和充分整合的供应链优势快速抢占海外市场。2022年，全球消费电子产品市场规模约为10763亿美元。

2018-2025年全球消费电子产品市场规模预测及增速

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未来品牌出海竞争加剧，精细化运营需求越来越高。精细化运营意味着企业将结合消费者体验，针对不同地区的用户群体、营销渠道、使用场景、购物习惯等开展更具有针对性的运营活动，而DTC模式则能帮助企业直接捕捉到以上数据来提升服务质量，因此DTC也成为出海行业发展新的增长引擎。

中国企业出海发展趋势

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