2023年中国播客行业特性、类别及市场规模分析[图]

播客是互联网时代的产物，自诞生之日起，经历了兴起、萎缩、停滞三个历史阶段，现又逐渐走入复苏时期。大数据技术的持续升级与快餐式阅读消费的广泛流行进一步突显了音频媒介可随性收听的优势，播客平台的发展迎来了新的机遇。

播客作为继传统广播电台之后的新兴广播形态，依托网络技术和移动设备，将自身特性和众媒时代充分融合，具有覆盖面更广、音质清晰、传播速度快、用户自主性强等较为明显的网络广播特色。

播客所代表的声音媒介具有的特性

资料来源：共研产业咨询（共研网）

播客节目有单人叙述形式、谈话类节目以及固定领域内容，形式不限三大类。

播客节目的分类

资料来源：共研产业咨询（共研网）

在大数据、云计算和人工智能的加持下，互联网发展呈现的全球化、智能化、扁平化日益明显，后现代网络社会已经到来。社交媒体及场景中基于人口红利增量的“上半场”竞争进入瓶颈，互联网充斥的“眼球经济”产物和无序冗杂的信息量让互联网用户频频感受视觉疲劳。以播客为代表的“耳朵经济”逐渐进入用户视野。

播客具有主动性强、音质清晰的特点，因此不仅能扩大广播的影响和生存空间，还能丰富人们的文化生活。近几年，中国播客行业市场规模不断增长，2021年中国播客行业市场规模从2019年的0.6亿元增长至5.71亿元，2022年增长率超200%，规模约17.3亿元，预计2023年有望达到30亿元左右。

2016-2023年中国播客行业市场规模情况

资料来源：易观、共研产业咨询（共研网）

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