2022年中国抖音电商交易规模1.5万亿元，从“兴趣电商”向“全域兴趣电商”升级，全域闭环即将形成[图]

2019年中国直播电商快速成长，交易规模达到4437.5亿元,受疫情影响，直播电商行业快速发展，2022年直播电商规模35000亿元，社交平台与电商融合程度不断加深，包括微博、微信、抖音、快手、小红书等平台均加快直播电商布局速度。

2018-2022年中国直播电商用户规模及市场规模

资料来源：网经社、共研产业咨询（共研网）

抖音在2021年3月正式提出其独有的“兴趣电商”模式。区别于传统电商模式，兴趣电商的核心在于“货找人”消费路径，即商家通过发布商品种草短视频等形式激发消费者购买兴趣，然后消费者在直播间或通过短视频下方链接进行购买，2022年6月1日，抖音宣布将原有“兴趣电商模式”升级为全域兴趣电商模式，两种模式的核心差异在于后者在“货找人”的兴趣电商模式基础上又引入了传统货架式电商（京东、天猫）“人找货”的模式。

抖音电商消费路径

资料来源：抖音电商白皮书、共研产业咨询（共研网）

2022年抖音电商在关闭外链后全力构建抖音小店（2021年年底推出抖音盒子独立电商App），2022年抖音电商交易规模15000亿元，同比增长87.5%。

2018-2022年中国抖音电商交易规模

资料来源：网经社、共研产业咨询（共研网）

从2021年提出的【兴趣电商】向【全域兴趣电商】升级，也是抖音从货找人的激发兴趣到人找货的满足需求的全面线上闭环，预计未来将和线下本地生活布局相结合，形成全域闭环。

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