2022年中国儿童牙膏行业特征、市场容量及市场发展方向分析[图]

参照国家标准《口腔清洁护理用品分类和术语》，儿童牙膏是指以儿童为目标消费群体，在原料、产品、标识方面符合相关规定的牙膏。国家标准《GB8372-2008牙膏》中规定，儿童含氟牙膏的可溶氟或游离氟含量应为0.05%一0.11%，总氟含量应为0.05%一0.11%，包装上应该标有警示性文字。

20世纪80年代初，杭州牙膏厂“投孩所好”，采用氟化物防龋功效成分和草毒香精，开发了中国第一支儿童专用牙膏小白免牙膏，上市之初即受到了市场的热捧，并在其后近20年的时间里，保持着中国儿童牙膏第一品牌的地位。南昌日用化工厂1982年推出了花朵儿童保健牙膏，1984年推出了草珊瑚儿童药物牙膏。上海牙膏厂1986年推出了泡泡娃牙膏，以水果香型、泡沫丰富为卖点；1990年推出了中华儿童彩条牙膏。柳州牙膏厂1988年推出了仙葫牌儿童两面针牙膏。广州牙膏厂1991年推出了黑妹睹嘎儿童牙膏。合肥日化总厂1992年推出了芳草彩条儿童牙膏。哈尔滨日用化学工业公司1993年推出了三颗针彩条儿童牙膏。20世纪儿童牙膏的共同特点是：①水果香型；②添加氟化物或植物提取物等保护儿童口腔健康成分。

20世纪儿童牙膏的共同特点

资料来源：共研产业咨询（共研网）整理

21世纪儿童牙膏进人百花齐放阶段，大部分主流牙膏品牌均发展了儿童牙膏品类。民族牙膏品牌中，代表性产品有纳爱斯份份乐、青蛙王子、美加净泡泡娃、舒克宝贝、两面针御方宝贝等。外资牙膏品牌中，代表性产品有小狮王、高露洁蜘蛛侠、黑人宝贝兔等。

21世纪儿童牙膏的主要品牌

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随着生活水平的不断提高，人们健康意识与日俱增，口腔健康观念也开始升级。不少人开始意识到一口好牙不仅仅关系到饮食与美观，还对生命质量直接产生影响。据悉，在2009年年初，我国就开始实施新的牙膏强制性国家标准并规定牙膏须明确标示含氟量百分比，含氟儿童牙膏还须标明警示性文字。此后，儿童是否使用含氟牙膏便成为各个的讨论热点及媒体关注的焦点。在各种观点交汇中，家长对孩子护齿的重视也达到前所未有的程度。

2021年，我国0-14岁总人口2.47万人，在儿童牙膏市场，每个儿童年平均使用3.6支牙膏（每支40克）。那么儿童牙膏市场的容量约8.88亿支40克牙膏。

2010-2021年中国0-14岁总人口数量走势

资料来源：共研产业咨询（共研网）整理

2010-2021年中国儿童牙膏市场的容量走势

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不过，目前在家有14岁以下儿童的城市家庭中，仅有41%会购买儿童牙膏。这表明，儿童使用儿童牙膏的意识还需要进一步提高。

目前儿童牙膏市场呈现以下特征：

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缺乏创新是我国儿童牙膏市场发展的主要障碍，未来我国儿童牙膏市场发展方向如下：

产品细分已成为主流

目前中国儿童消费者的规模已达2.2亿，儿童牙膏的售价普遍高于成人牙膏（一般在3倍左右），因此儿童牙膏与成人牙膏的市场细分已经形成并不断巩固发展。纳爱斯、高露洁、黑人、狮王等传统强势企业已经牢牢占据儿童牙膏市场的优势地位，专业儿童牙膏品牌如小白兔、青蛙王子等也都在不断拓展自己的市场。

随着品牌间的市场争夺战越演越烈，更有少数企业将目前的儿童牙膏进一步细分为2-6岁乳牙护理牙膏、6-8岁换牙期牙齿护理牙膏和8-12岁恒牙护理牙膏。

食品级牙膏概念开始兴起

目前较多的厂家宣称其生产的儿童牙膏为“食品级”，实际上我国并没有对牙膏进行“食品级”认证。从标准层面而言，食品级牙膏具有两重含义，一是指该牙膏所用的原料全部或者几乎全部符合食品添加剂要求，牙膏的各项毒理学指标达到了食品级标准；二是指该牙膏的生产环境符合食品生产要求，牙膏的各项卫生指标达到了食品级标准。

食品级牙膏意味着更安全，受到了一部分消费者的热捧，其主要消费对象是年龄较小的婴幼儿。食品级牙膏符合可孕因要求，研究表明食品级牙膏对口腔粘膜的细胞毒性远远低于成人牙。

无氟防龋牙膏是儿童牙膏发展方向

含氟牙膏是国内外公认的防龋牙膏，但6岁以下儿童应谨慎用氟，以免氟中毒（表现为氟牙症和氟骨症）。含氟牙膏的防龋功能是存在的，但很少有人知道含氟牙膏的功过仅仅在一线之间。摄入过量的氟会使牙齿产生一些斑点，严重时还会使牙齿变黄，表面粗糙，容易缺损。然而，目前市面上的儿童牙膏对于氟的含量没有明确的标注。家长在选用孩子牙膏的时候很容易就忽视了氟的含量对孩子牙齿的危害，光考虑牙膏的口味及包装的色彩。3～6岁的孩子年龄尚小，稍不留神就有可能在刷牙时将泡沫咽下去，导致氟中毒。

因此必须研究更安全有效的抗龋齿材料。添加生物玻璃、IgY因子、轻基磷灰石、甘油磷酸钙、某些中药（如茶提取物、五倍子、厚朴、银杏）等成分的牙膏也有不同程度的防龋效果，但相关的临床工作还不够深人，无氟防龋牙膏将是未来5-10年儿童牙膏的重点发展方向。

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