2022年中国二次元游戏推广模式及销售收入分析[图]

二次元游戏是指具有“架空、幻想、虚构”的游戏世界观，通常具有画风精美、人设饱满、剧情丰富等特征。二次元游戏的推广模式来看，推广前期：往往是在二次元社交平台、弹幕视频网站投放内容，并且使用一些令玩家亲近的语言进行泛二次元推广（新浪微博、贴吧等）。推广中期：往往是抓KOL、抓UGC的过程，在这个过程中，厂商与KOL合作，通过他们的直播、短视频、画作、COS等作品对玩家进行推广，并且引导鼓励UGC内容的创作和宣传，效果大于纯广告植入。推广后期：则需要进行一些线下活动预热，如漫展、同人展等活动进行推广。

二次元游戏的推广模式

资料来源：共研产业咨询（共研网）整理

近年来我国二次元移动游戏市场飞速发展，2021年我国二次元移动游戏市场实际销售收入达284.25亿元，较2020年增加了61.18亿元，同比增长27.43%，2022年上半年我国二次元移动游戏市场实际销售收入已完成134.97亿元。

2016-2022年中国二次元移动游戏市场实际销售收入统计

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总体来看，我国二次元移动游戏市场实际销售收入占游戏整体市场销售收入的比例呈增长趋势，2021年中国二次元移动游戏市场实际销售收入占游戏整体市场销售收入的9.59%，较2016年的6.66%增长了2.92%，2022年上半年中国二次元移动游戏市场实际销售收入占游戏整体市场销售收入的9.13%。

2016-2022年中国二次元移动游戏市场实际销售收入占游戏整体市场销售收入的比例走势图

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