2022年中国即时零售市场分析：规模达2276亿元，同比增长50.93%[图]

即时零售是伴随着零售数字化和即时配送业务的快速崛起而诞生的。其最大特点是以实体门店为供应链、以即时履约配送体系为依托，为消费者提供更高便利性、更高时效性的到家业务，满足消费者应急需求或常态下即时性需求的零售新业态。

即时零售的主要特征

资料来源：共研网整理

对于即时零售商业模式的分类，业内一般依据是否直接拥有商品将其模式区分为两种：平台模式和自营模式。平台模式不直接拥有商品，通常依托互联网平台将线上的消费需求和线下的商家商品形成有效链接，平台提供线下即时配送运力服务；自营模式则自身直接拥有门店和商品，同时具备自主配送运力，多出现在垂直零售行业，对商品和供应链的控制能力较强。

即时零售的主要模式

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即时零售作为新型零售模式的重点发展对象之一，定义为消费者线上交易平台下单，周边3-5公里内的线下实体零售商通过第三方（或零售商自有）物流执行配送上门的服务，提供的产品包括食品饮料、蔬果生鲜、医药健康、数码3C等商品，配送时效通常在30-60分钟。近年来O2O整体市场规模持续扩容，在2021年超过33160亿元，其中到家业务近5年增速为64%，是O2O市场增长的内在动力。

2016-2021年O2O整体市场规模统计

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而即时零售作为O2O到家业务的重要组成部分增长显著，市场规模稳步增长，2021年中国即时零售开放平台模式规模达2276亿元，同比增长50.93%，预计在2025年，即时零售开放平台模式规模将突破万亿门槛，达到11936亿元，一举成为O2O到家业务的重要组成部分，并在未来有望拉动O2O整体市场规模的增长。

2016-2025年中国即时零售开放平台模式规模统计及预测

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