2022年中国游戏虚拟交易行业模式及交易规模分析：游戏虚拟物品交易市场总体保持增长态势[图]

当前网络游戏已成为一个新兴的娱乐产业， 网络游戏虚拟交易方兴未艾。 通过虚拟物品交易， 虚拟世界与现实世界之间的财富转化通道已经形成。 虚拟交易出现了一些新特点： 交易的不稳定性； 虚拟货币与人民币产生了现实的兑换关系； 运营商以销售虚拟财物为主营形式等。

在中国，网络游戏是一个新兴的娱乐产业，也是一个有前途、有潜力的产业， 进入网络虚拟交易， 特别是选择网络游戏交易意味着有更多的商业获利机会， 网络游戏虚拟交易成为有眼光的商家关注的领域之一。2020 年，中国游戏市场销售收入增加，用户规模增长持续放缓，自主研发游戏收益良好。2020 年，中国游戏市场实际销售收入 2786.87 亿元，比 2019年增加了 478.1 亿元，同比增长 20.71%，保持快速增长，2021年产业规模增长至2965.13亿元。截至2022年6月我国游戏用户规模同比略微下滑，于6.6亿人量级左右波动；游戏市场实际销售收入1477.89亿元，同比下降1.8%，为自2015年来的首次负增长。

2011-2022年上半年中国游戏市场实际销售收入

资料来源：共研网整理

疫情防控常态化背景下，游戏产业研发、运维等成本均有所提升；其次，玩家消费意愿有所消退，游戏企业纷纷缩减成本，部分产品暂缓推出。综合来看，经济环境影响下，全球游戏市场均面临一定程度的增长困境，游戏企业业绩增长承压。

2011-2022年我国上半年游戏行业用户规模统计

资料来源：共研网整理

一般认为网络游戏虚拟物品交易主要可分为两个层次：其一基础层次；其二高级层次。其中基本层次属于游戏内部的资源配置。一般情况下游戏玩家之间可以利用游戏币或者其它游戏道具根据需要进行交换。这里的游戏币其实也是一种游戏道具，因此与现实是没有直接的关系的，只存在于游戏内部；高级层次即建立在基础层次的前提下。换言之也就是现实生活中交易网络虚拟物品，在网络游戏当中用法定货币去购买虚拟物品，把它称为离线交易，这就是说的网络游戏虚拟物品交易。

网络游戏虚拟物品交易的模式主要可以分为两种：第一种官方商城模式；第二种私人销售模式。两种交易模式的区别主要体现在交易规则、交易主体等方面。

官方商城模式是指游戏运营商作为卖方，将独立的游戏商城设置在游戏之外，但是可以用游戏运营商发布的虚拟货币购买虚拟物品。他显示出极高的垄断性，因为在商城中卖出的虚拟物品往往都是十分稀有的，是通过一般途径很难获得的物品。而这些出卖的物品一般比普通的游戏中的道具具有更强的吸引力，在各方面都要表现得优秀。这些虚拟道具要么拥有更好的外观，要么能够为游戏用户节约大量的时间，有些甚至能够提供一些特殊的功能，例如“小喇叭”、“世界真言”这一类的虚拟物品大量的出现在各类网络游戏当中。这些虚拟道具在游戏中不仅实用，且价格便宜，如果换算成法定货币的话最多也不过几十元，有些甚至低至几元几毛。相反的在游戏中不使用这些道具，那么即有可能处处受到牵制，影响玩家的发挥，正是由于这些便利性以及功能性，许多玩家都会选择进行虚拟物品交易，这一现象十分普遍，而这种官方商城的销售模式是游戏厂商获利的重要模式。

私人销售模式是指游戏厂商不再提供交易物，不作为卖家的所有的交易方式，在私人销售模式当中，游戏用户充当着出卖者与购买者的角色，他们对在游戏中正常获得的并可以进行自由转让的虚拟物品进行交易，对于这类游戏虚拟物品，买家通过法定货币进行购买，这一模式体现出更多的市场化性质。在当前的各类私人销售模式中基本上都是通过第三方交易平台进行交易的，它主要包括了三种模式：第一种寄售交易；第二种担保交易；第三种官方合作交易。事实上当前各大主流交易平台都包含了至少其中一个或者全部模式，玩家可以根据自己的具体情况进行选择。

游戏产品的数量规模已经进入高速增长阶段，游戏覆盖范围不断延展。近年来来，网络游戏虚拟物品交易市场总体继续保持增长的态势。从2014年的268亿元增长到了2021年的672.3亿元。

2014-2021年中国游戏虚拟交易市场规模情况

资料来源：共研网整理

更多本行业详细的研究分析见共研网《2023-2029年中国游戏虚拟交易行业全景调研及投资方向研究报告》，同时共研产业研究院还提供产业数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、可行性分析、商业计划书、IPO咨询等产品和解决方案。