2022年中国沐浴露产业链结构及市场竞争分析：市场竞争激烈，集中度不高[图]

2022年国内沐浴露市场消费结构分析：滋润保湿款沐浴露欢迎度最高[图]

沐浴露又称沐浴乳，是一种专门用于淋浴期间清洁身体的液体。沐浴露可起到清洁皮肤、祛除身体污垢作用。沐浴露分为四类，分别是表面活性剂型、皂基型、表面活性剂和皂基复配型。

沐浴露行业相关政策

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在沐浴露上游是原材料，包括表面活性剂、护肤剂、色料、增稠剂和香料等；下游是销售渠道和消费者终端，通过专卖店、商超电商平台等渠道销售，最后到达消费者。

沐浴露行业产业链结构

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沐浴露功效分为滋润保湿、持久留香、补水、美白防晒、祛痘除螨、控油、去鸡皮等。从国民需求来看，滋润保湿款沐浴露市场欢迎度最高，约32%国民选择；其次是持久留香款沐浴露，约受24%国民喜欢；最后是补水款沐浴露，约18%国民选择。从性别来看，女性对光滑美肤比较看重，尤其是90、95后年轻女性，对光滑美肤需求最强，人数占比约达60%。因此市场上针对女性的沐浴露产品较多。

沐浴露产品消费结构

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沐浴露作为日常清洁产品，已经成为家庭中常备必用品之一。近年来，由于国民消费升级，国内沐浴露市场规模逐渐扩大，沐浴露品牌众多，市场竞争激烈，集中度不高。目前市场上常见沐浴露品牌有宝洁、力士LUX、强生Johnson、舒肤佳Safeguard、玉兰油OLAY、多芬DOVE、阿道夫、六神、可悠然KUYURA等。

沐浴露行业主要企业

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着国内经济高质量发展，沐浴露行业即将进入高质量发展阶段，投资者应注重技术创新和产品研发，满足国民消费需求，从而提高自身竞争力。

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