2022年中国童装电商市场现状及市场竞争格局分析[图]

2022年中国童装电商市场现状及市场竞争格局 [图]
一、发展现状

2020年新冠疫情加剧了全球市场动荡，对消费行业冲击显著。受疫情影响上半年经济下行压力增大，居民人均可支配收入、居民人均消费支出同比下降。消费环境不景气，童装品牌如金发拉比、安奈儿、巴拉巴拉等企业在2020年上半年均出现营收下滑的情况。但疫情加速消费线上化，有利于童装电商市场依然保持提升态势，2021年中国童装电商市场规模达825亿元，同比增长13.32%，预计2022年中国童装电商市场规模将达到941亿元。

2015-2022年中国童装电商市场规模统计及预测

资料来源：共研网整理

96%的千禧一代在实体店购物时使用手机支付，手机等移动设备已成为千禧一代的购物伴侣，线上线下的无缝衔接将成为新的消费趋势，2021年我国童装电商渗透率约32.51%，童装在线上渠道的快速发展有多重原因，一是受益于电商渗透率的提升，越来越多的消费者乐意去使用线上平台作为交易渠道，二是电商打破地域和时间的限制，产品更为齐全的同时还具有价格优势，三是童装相较于男女装对实地试穿的要求要降低，即更偏于标准化，为电商的选购提供便利。电商的成熟发展也使得更多的品牌童装参与，为产品的品质提供保障。

2015-2021年中国童装电商渗透率走势图

资料来源：共研网整理

二、市场竞争格局

童装市场出现“三化”趋势：国产童装一直以来占比都比较大，童装品牌国产化趋势将会越来越明显；消费升级大趋势未变，高价高端化产品增速迅猛；品牌化趋势明显，未来童装品类排名靠前的品牌份额会渐渐集中。对于我国童装市场来说，未来的发展空间巨大，一是作为非标品，可发挥的余地很大；二是国产童装在各方面的优势已经显现，只是品牌集中度有待提高。目前，国内童装交易平台主要有天猫、京东、考拉、唯品会、1号店、聚美、国美、拼多多等。从童装交易平台看，天猫市场份额最大，其次为拼多多。

2021年中国童装电商平台格局

资料来源：共研网整理

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