2022年中国高尔夫运动主要营销模式及市场竞争格局[图]

国内高尔夫运动产业营销模式及市场规模[图]
高尔夫运动起源于15世纪的苏格兰地区，至今有500多年发展历史。高尔夫（Golf）一词由绿色（Green）、氧气（Oxygen）、阳光（Light）、步履（Foot）四个英文单词首字母组成，意为“在绿地和新鲜空气中的健康生活”。

根据国内球场发展的阶段性变化，将中国高尔夫发展分为四个阶段，第一个阶段是1984-1994年，这个阶段球场数量增长缓慢，我国一共只有16家高尔夫设施；第二阶段是1995-2003年，这个阶段球场数量快速增长，增加了136家设施；第三阶段自2004-2014年，2004-2014年是中国高尔夫“野蛮生长”的十年。在国家限制性政策的背景下、得益于宏观经济特别是房地产业的迅猛发展，球场数量以较快势头继续发展。第四阶段，从2014年起，中国高尔夫进入一个新的时期，2015年以来国家不断强化高尔夫行业的整顿，2017年，国家发展改革委、自然资源部等11部门连续三年联合开展了高尔夫球场清理整治“回头看”工作。2019年，11部门发现前高尔夫球场清理整治成果总体上得到了较好维护，违法滥建高尔夫球场行为已基本刹住。

我国高尔夫产业发展历程

资料来源：共研网整理

高尔夫相关产业包括高尔夫制造业、高尔夫服务业、高尔夫房地产业。相关的制造业主要有高尔夫球杆球具业、高尔夫服装业、高尔夫球场设施设备业。

高尔夫相关服务业有高尔夫球场养护业、球场设计、赛事运营、场馆运营、高尔夫旅游业等。同时，高尔夫球场建设与房地产捆绑配套发展，二者相互促进。

高尔夫产业覆盖范围广

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就高尔夫球场数量而言，2014年我国高尔夫球场总数达到历史峰值水平，高尔夫设施数为538家，国内球洞总数达到1.18万个；2015以来随着行业整顿力度的加强，国内部分设施停业整顿或拆除，2020年我国高尔夫设施数为402家，国内球洞总数达到9054个。

2020年全球主要国家和地区高尔夫设施及球洞数统计

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目前，由于高尔夫运动在我国处于稳步发展阶段，大部分高尔夫球场预订服务仍然局限在传统的线下预订，而高尔夫球场网上预订服务正处于起步阶段，国内高尔夫网上预订平台只有少数几家，而线上高尔夫球场预订服务主要通过移动应用客户端与网络营销平台两种方式为用户提供球场预订服务。

目前，移动应用客户端中能够提供高尔夫运动相关服务的主流应用除了云高高尔夫外，还包括乐挥高尔夫、爱玩高尔夫、 9015 高尔夫、环球高尔夫及高尔夫订场易等

高尔夫运动移动应用客户端

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网络营销平台是基于互联网云计算的架构，集合主流高尔夫人群移动预订的需求，整合高尔夫和移动互联网上下游资源及服务，为高尔夫球场提供者与使用者提供对接渠道的专业高尔夫运动销售系统。目前国内提供专业高尔夫球场预订服务的网络营销平台主要有两个，即公云高高尔夫一站式服务平台和乐挥网高尔夫球场在线预订系统。

随着中国经济的持续增长、居民可支配收入的增加与高尔夫运动的普及，高尔夫运动市场规模将保持稳定增长，2019年中国高尔夫运动市场规模为98.3亿元，2020年受疫情影响，国内市场规模下降至86.5亿元，2021年我国高尔夫运动市场规模回升至94.1亿元。

2014-2021年我国高尔夫运动市场规模走势图

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高尔夫运动的形式不只是局限于传统的“会所＋球场”模式，随着高尔夫文化和理念在中国的传播，高尔夫需求不断扩大，出现了一批亚高尔夫消费群体，该部分人群或许不经常出现在传统的高尔夫球场，但却热衷于迷你高尔夫或者室内高尔夫。在不远的将来，上述特殊的高尔夫形态也将成为我国高尔夫产业不可忽视的一部分，而亚高尔夫消费群体也随之成为名正言顺的高尔夫消费群体

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